03/03/2022
O conceito de marca, sob o viés de marketing, não está ligado à representação visual, mas sim à forma com ela será percebida pelos clientes e consumidores.
Ter uma boa imagem e conceito de marca forte é fundamental para qualquer negócio, já que o consumidor precisa sentir confiança no produto/serviço que ele está adquirindo. E precisa ser forte ao ponto que ele prefira o seu produto ao semelhante que está disponível no mercado.
No entanto, não deve ser confundida com a identidade, que é um componente da imagem da marca. Isso pode ser diferente de um consumidor para outro, e dependerá de 3 critérios essenciais:
Identidade da marca: como você escolhe se comunicar sobre sua marca, que mensagem deseja transmitir por meio dela;
Experiência pessoal: cada consumidor terá uma experiência diferente com seu produto / serviço / negócio;
Sua reputação: em um nível mais amplo, certas generalidades podem ser aceitas em relação à sua marca (alto, baixo custo etc).
Se a mensagem enviada ao cliente não estiver em linha com as práticas internas, a marca corre o risco de tornar as suas ações menos credíveis, deteriorando a sua representação externa e a sua reputação.
● Identidade visual, a primeira ferramenta de divulgação da imagem e conceito da marca ●
Após a realização do estudo de identidade, é necessário reunir as informações coletadas e transformá-las em visuais. A comunicação visual de uma marca permite transmitir um sem número de mensagens de forma sutil.
A identidade visual é transmitida primeiro por:
uma carta gráfica: escolha de cores e tipografias.
um estilo visual: escolha do tom transmitido (descontraído, luxuoso, esportivo, sério) e os códigos gráficos correspondentes (arredondado, geométrico, não estruturado).
Esses dois parâmetros permitirão criar um logotipo e um slogan ou modificar o existente. Na verdade, às vezes é necessário alterar o logotipo, carta e / ou linha gráfica para melhorar a consistência e a relevância.
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