14/07/2026
300 of 3.000 euro per maand aan Google Ads? Het antwoord zit niet in het budget.
“Hoeveel moeten we nu eigenlijk investeren in Google Ads?”
Die vraag krijgen we bijna elke week. En elke keer voelen we de verleiding om meteen een getal te noemen. Maar het eerlijke antwoord is: dat hangt af van iets dat niets met budget te maken heeft.
Eerst de cijfers, want die wil je waarschijnlijk toch weten
Voor KMO's in Vlaanderen ligt een realistisch budget meestal tussen 300 en 2.500 euro per maand, afhankelijk van sector en doelstellingen. Reken op 1 tot 8 euro per klik, en 10 tot 150 euro per lead, met een ROAS die doorgaans tussen 2x en 5x ligt.
Concreet: een lokaal dienstverlenend bedrijf met 1.500 euro per maand en een kost per lead van 50 euro, genereert daarmee ongeveer 30 leads. Bij goede opvolging is dat een gezonde ROI.
Dat zijn cijfers om een gesprek te starten.
Waarom budget de verkeerde eerste vraag is
We zien voortdurend twee bedrijven met exact hetzelfde budget, in dezelfde sector, met compleet andere resultaten. Het ene haalt een prima rendement, het andere verliest geld.
Het verschil zit zelden in wat ze uitgeven. Het zit in zes fouten die we steeds opnieuw tegenkomen, ongeacht het budget:
1. Te breed targeten: algemene zoekwoorden trekken veel clicks aan, maar weinig relevante leads.
2. Geen conversietracking: zonder dat weet je simpelweg niet welke campagne echt klanten oplevert.
3. Een landingspagina die niet overtuigt: zelfs de beste advertentie faalt als de pagina erna geen duidelijk antwoord geeft.
4. Geen negatieve zoekwoorden: je betaalt voor clicks die je nooit had gewild.
5. Campagnes die nooit worden bijgestuurd: het rendement daalt vanzelf zodra niemand meer kijkt.
6. Te snel stoppen: voor er genoeg data is om iets zinnigs te concluderen.
Elke fout op zich lijkt klein. Samen verklaren ze waarom het ene bedrijf met 500 euro meer haalt dan het andere met 3.000 euro.
Waar we zelf naar kijken, voor we over budget beginnen
Vijf vragen die meer zeggen dan elk cijfer:
1. Heb je een duidelijke dienst of product?
2. Zoeken mensen daar actief naar?
3. Converteert je website eigenlijk wel
4. Ben je bereid om er structureel in te investeren, niet één maand?
5. En heb je een opvolgingsproces voor de leads die binnenkomen?
Antwoord je op meerdere van die vragen met nee, dan is een hoger budget niet de oplossing. Dan los je eerst dat probleem op, en pas daarna heeft budget zin.
Ons advies
Voor je een budget kiest, controleer eerst of je klaar bent om er iets mee te doen. Een campagne van 300 euro die wekelijks wordt bijgestuurd, presteert vaak beter dan een campagne van 3.000 euro die op automatische piloot draait.
Met Cowire laten wij bedrijven groeien via strategische online marketing, conversiegerichte websites en leadgeneratie.
