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competencia? ¿Quieres saber cómo te buscan los usuarios? ¿Desde dónde entran a tu web? ¿Quieres que tu oficina vaya contigo? Contacta con nosotros: [email protected] y te visitaremos sin compromiso.

08/08/2026

Tu web puede ser la primera en Google y aun así ser invisible. ¿Por qué? Porque la IA responde por ti. Al usuario no le hace falta meterse en tu web.

Hasta ahora trabajabas el SEO. Ahora te toca pensar también en GEO o Generative Engine Optimization, es decir, deberías preocuparte por optimizar tu contenido para aparecer en las respuestas de ChatGPT, Claude, Gemini Perplexity o AI Overviews.

El GEO no sustituye al SEO. Lo amplía. Google te ordenaba en una lista y el usuario elegía. La IA construye UNA sola respuesta y decide a quién citar. O eres fuente, o no sales en la foto.

¿Qué está premiando la IA? 6 tips para que la IA te cite ↓

1- Encabezados que son preguntas auténticas. "¿Cómo se optimiza un contenido para IA?" funciona mejor que "Optimización de contenidos".
2- Respuesta directa en las 2-3 primeras líneas. Luego amplías con ejemplos y datos. No al revés.
3- Estructura modular: párrafos cortos, listas, tablas, pasos numerados. Cada bloque responde una duda concreta.
4- Autoridad verificable: autor con nombre y apellidos, datos propios, fuentes citadas, contenido actualizado.
5- Visuales originales (capturas, esquemas, gráficos) con nombre de archivo y alt text descriptivos.
6- Contenido accesible: sin bloqueos en robots.txt y sin depender de JavaScript. Y un archivo nuevo en tu radar: LLMs.txt.

Lo curioso es que aquí no hay trucos para máquinas. Es lo que el buen SEO llevaba años pidiendo: claridad, utilidad y estructura.

La diferencia es el precio de no hacerlo. Antes perdías posiciones. Ahora desapareces de la respuesta.

Haz la prueba: pregunta a ChatGPT por tu sector y mira si te menciona. ¿Sales?

Te leo en comentarios.

04/08/2026

Si tu equipo usa IA —aunque sea “solo ChatGPT”—, la Ley Europea de IA (AI Act) ya os afecta. Y no es algo que viene: la formación es obligatoria desde febrero de 2025.

La semana pasada se publicó el Reglamento Ómnibus y circula el titular de que “se aplaza todo”. No exactamente: solo se aplazan las obligaciones de los sistemas de alto riesgo (a finales de 2027). El resto sigue su calendario.

Lo que tu empresa tiene que tener hecho, en 4 puntos:

1️⃣ Formación del equipo, documentada: fecha, asistentes, contenido. Sin certificados: vale un registro interno.
2️⃣ Inventario de las herramientas que se usan de verdad (también las cuentas personales).
3️⃣ Política de uso: qué está aprobado y qué datos pueden subirse a cada IA.
4️⃣ Transparencia, desde el 2 de agosto: el chatbot avisa de que es IA y el contenido que parece real, etiquetado.

¿Y las multas? Existen (hasta 35 M€ en los casos más graves), pero que nadie te meta miedo: esto será a las grandes.

Objetivo para septiembre: poner un poco de orden a todo esto de la IA. Si quieres que te lo pongamos fácil —formación, inventario y política de uso—, escríbenos 📩

Guarda este post para la vuelta de vacaciones 📌

Gipuzkoa DonostiaSanSebastian

25/07/2026

Pregunta rápida ¿Estás cumpliendo la ley de IA? y en concreto ¿Estás formando a tus equipos en IA?

Y no lo planteo como recomendación. Formar a tu equipo en IA es una obligación legal desde el 2 de febrero de 2025. Artículo 4 del Reglamento Europeo de IA. Y ... ojo .... aplica también si “solo usáis ChatGPT”.

Lo comparto hoy porque ayer se publicó el Reglamento Ómnibus Digital y ya circula el titular equivocado: “Europa aplaza la ley de IA”. No exactamente. Lo que se aplaza son ciertas obligaciones de los sistemas de ALTO riesgo (a diciembre de 2027 y agosto de 2028). Todo lo demás sigue en pie.

si me centro solo en la obligación de formar en IA a tu equipo, en la práctica, tienes que tener en cuenta tres cosas:

1. Formar al equipo según su rol y las herramientas que usa de verdad.
2. Documentarlo: fecha, asistentes, contenidos.
3. Actualizarlo cuando cambien las herramientas. Y cambian cada mes.

Si tu equipo usa IA, la pregunta no es si formarle. Es cuándo. Y “cuándo” es YA .

📸 edit with IA

11/07/2026

Magnifica Humanitas es la primera encíclica del Papa León XIV, firmada el 15 de mayo y presentada por él mismo rodeado de grandes figuras del mundo de la IA. Está dedicada a la ética y la custodia de la persona humana en la era de la inteligencia artificial.

Una invitación a levantar el pie del acelerador, No tenemos que ir a la velocidad que imponen las tecnológicas sino parar y reflexionar.

Me preguntáis por qué soy tan fan de Deusto. Porque es el espacio perfecto para reflexionar.

Estos años, más que nunca me doy cuenta de la suerte que tengo de formar parte de esta gran familia. Desde hace mucho tiempo existe un equipazo en Deusto, Liderado por Lorena Fernández, dedicado a poner orden y criterio a esta locura de la IA.

Hace unos días, este equipo organizó una sesión en la que cada facultad leyó la encíclica con sus propias gafas.

¿Qué dijo Teología? Que estamos ante la vieja elección entre Babel y Jerusalén: construir por eficiencia y acumulación, o por comunión y cuidado. La IA no elige el camino. Nosotros sí.

¿Y Derecho? Que las normas suelen diseñarse desde el privilegio. Las respuestas justas exigen mirar desde los más vulnerables. También al diseñar algoritmos.

¿Deusto Business School? Que la tecnología no amenaza el trabajo si complementa las habilidades humanas. La pregunta no es qué puede hacer la IA, sino para qué la diseñamos.

¿Ciencias de la Salud? Que la IA puede apoyar el diagnóstico, pero el juicio clínico no se delega. Nadie puede esconderse detrás de una máquina.

¿Educación y Deporte? Que hay que formar líderes, no usuarios: saber cuándo usar la IA, cuándo no, y qué límites tiene. Y proteger una «ecología de la atención»: lentitud, lectura, pensamiento profundo.

¿Qué enfatiza el Papa?

- La IA no es neutral: toma el rostro de quien la concibe, financia y utiliza.
- Calcula e imita, pero no asume consecuencias. La responsabilidad final siempre es humana.
- El mayor riesgo es la deshumanización silenciosa: delegar el juicio, perder pensamiento crítico, concentrar el poder en pocas manos.

Magnifica humanitas ha provocado un auténtico terremoto político, ético y filosófico que es muy muy necesario hoy día. Gracias Leon XIV

30/06/2026

Adrián Espallargas (ABC) entrevista a Marta Iraola sobre la evolución de las redes sociales y el avance de los nuevos modelos freemium.

En el artículo, Marta analiza una cuestión clave: qué valor real deben ofrecer las plataformas para que el usuario esté dispuesto a pagar por una experiencia que hasta ahora ha sido mayoritariamente gratuita.

Podéis leer el artículo completo desde este enlace: https://www.abc.es/economia/gratis-freemium-redes-sociales-ensayan-salto-evolutivo-20260615022342-nt.html

13/04/2026

Entrevista de Laura Montero Carretero a Marta Iraola en ABC: "El turismo español sube al tren bala de la IA para apuntalar su competitividad" Exprimir esta tecnología para anticipar la demanda y personalizar experiencias será clave para mantener el pulso del sector y avanzar hacia un modelo más sostenible y diversificado:

Marta Iraola, de Deusto Business School, da la clave para navegar la ola de innovación: «El profesional que saldrá reforzado no es el que ignora la IA, sino el que la usa como herramienta para dedicar su tiempo a lo que realmente le diferencia, que es entender lo que el cliente necesita».

Marta Iraola, profesora de Deusto Business School y CEO de donosTIK, explica que las ciudades necesitan articular su estrategia en tres niveles o capas, pero la mayoría solo cuenta con la primera, la sensorización, que comprende aforos en tiempo real, datos de transporte y cámaras de flujo. La segunda, donde casi todas fallan, es la capa de integración semántica. «Que el dato del aforo del Guggenheim, el del parking más cercano, el del tiempo meteorológico y el de la agenda cultural estén conectados en un mismo grafo de conocimiento, no en departamentos separados», detalla la docente. La tercera es la capa conversacional, sustentada en un agente de IA que acceda a ese grafo y aporte al turista mensajes del tipo 'el Casco Viejo está al 85% de capacidad, pero el Museo San Telmo tiene entrada libre esta tarde y se ubica a cuatro minutos andando de donde estás'. «Sin la segunda capa, la tercera es imposible. Y la segunda no es un problema tecnológico, sino de gobernanza de datos y voluntad política. Las ciudades que lo resuelvan van a tener una ventaja importante como destinos», vaticina la experta.

https://www.abc.es/economia/turismo-espanol-sube-tren-bala-ia-apuntalar-20260412031400-nt.html

19/02/2026

Estamos donde se habla de presente y futuro.

Estamos en la jornada organizada por .goe y sobre Gastronomía e Inteligencia Artificial.

, director general del y físico e investigador exploran la intersección entre ciencia, IA y gastronomía.

La IA ya está transformando la forma en que los negocios gastronómicos gestionan sus procesos, analizan datos y crean experiencias.

03/02/2026

Estoy muy contenta con el artículo de Sandra Braceras publicado el la web del Grupo SPRI sobre mi trayectoria y sobre cómo ha evolucionado donosTIK a lo largo de estos años.

Seguimos fieles a nuestros orígenes como Agencia de Marketing Digital, Diseño Web, servicios de Community Manager y formación para empresas.

Lo que ha cambiado es que ahora la Inteligencia Artificial está en el centro de todo lo que hacemos: la aplicamos de forma transversal para optimizar procesos, mejorar resultados y trabajar con más eficiencia.

Pero lo que más nos motiva es compartir este conocimiento y así, 𝗴𝘂𝗶𝗮𝗿 𝗮 𝗼𝘁𝗿𝗮𝘀 𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗶𝗻𝗼: 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗻 𝗜𝗔 𝗚𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮, 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗹𝘁𝗼𝗿í𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗶𝗺𝗽𝗹𝗮𝗻𝘁𝗮𝗿𝗹𝗮 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿𝗱𝗮𝗱 𝘆 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗺𝗮𝘁𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗮𝗵𝗼𝗿𝗿𝗮𝗻 𝘁𝗶𝗲𝗺𝗽𝗼 𝘆 𝗱𝗶𝗻𝗲𝗿𝗼. Todo adaptado a cada contexto, porque no hay dos empresas iguales.

Gracias, SPRI, por este buen resumen del camino recorrido.o.

https://www.spri.eus/es/blog/teics-comunicacion/de-la-web-2-0-a-la-inteligencia-artificial-generativa-mas-de-una-decada-de-evolucion-en-donostik/

21/01/2026

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