21/03/2026
إعادة صياغة عربية احترافية للنص:
تُعدّ عملية إعادة تصميم هوية Airbnb عام 2014، التي قادها المصممان البريطانيان بول ستافورد وبن رايت، واحدة من أبرز المحطات في تصميم الهويات الحديثة. فبعد الابتعاد عن الشعار الأزرق الكلاسيكي للشركة، قدّم المؤسسون رمزًا جديدًا يُعرف باسم "Bélo"، وهو رمز بسيط يهدف إلى تجسيد مفهوم "الانتماء".
ولفهم روح العلامة بشكل أعمق، انغمس فريق التصميم داخل مقر Airbnb، كما سافر المصممون للإقامة مع مضيفين في أربع قارات مختلفة. وقد نتج عن هذه التجربة شعار هندسي يجمع بين أربعة عناصر رمزية:
رأس يرمز إلى الأشخاص،
ودبوس موقع يرمز إلى الأماكن،
وقلب مقلوب يرمز إلى الحب،
وحرف "A" الذي يمثل اسم الشركة.
لكن، رغم هذا الطرح المفاهيمي، لم يخلُ إطلاق الشعار من الجدل، حيث أشار بعض النقاد إلى تشابه ملحوظ بينه وبين شعار صُمّم عام 1975 لمطعم Azuma Drive-In على يد المصمم أكيساتو أويدا. وقد استندت هذه الانتقادات إلى تشابه الخطوط المنحنية في كلا التصميمين، والتي ظهرت أيضًا في أرشيفات التصميم القديمة.
في المقابل، دافع بول وبن عن العمل، مؤكدين أن الشكل النهائي كان نتيجة طبيعية لتجسيد فكرة "الأشخاص، الأماكن، الحب"، وليس اقتباسًا مباشرًا.
هاشتاغات عربية مناسبة: #براندنج #شعارات
