31/10/2023
Restauracja Willa Ogrodników już otwarta, ale proces projektowania wraz z inwestorami rozpoczęliśmy w lipcu 2022 roku. Pierwszym punktem było wymyślenie nazwy - ze względu na silny historyczny aspekt samego miejsca na mapie Warszawy, jak i zabytkowego budynku, w którym lokal miał się otworzyć swoją pracę rozpocząłem od głębokiego researchu. Badanie rynku gastronomicznego stolicy, studiowanie archiwów zgromadzonych w Muzeum Woli oraz Narodowego Archiwum Cyfrowego, a także zapoznanie się z historią rodziny Ulrichów - to z tych elementów powstało kilka propozycji nazwy, a po wspólnych warsztatach z inwestorami finalnie wybraliśmy Willę Ogrodników.
Zakłady Ogrodnicze C.Ulrich były firmą pokoleniową. Założone przez Jana Bogumiła, ogrodnika Ogrodu Saskiego, później przejęte i przeniesione w 1876 roku do wsi Górce (obecnie ul. Górczewska) przez jego syna Jana Krystiana funkcjonowały nieprzerwanie aż do 1958 roku. To wiele lat wyjątkowej historii ogrodnictwa w Polsce, ale w procesie projektowania logo i identyfikacji chciałem wyłącznie się tym inspirować, a nie tworzyć muzealnego charakteru tego miejsca. Historyczne smaczki towarzyszą, tworzą fundament, ale grają ról pierwszoplanowych.
LOGOTYP | to wizualna interpretacja pokoleniowości, długiej historii i szacunku dla założycieli Zakładów i mieszkańców Willi. Jedność symbolizowana jest przez połączenie mocno charakterystycznego dla epoki kapelusza w jeden. Fryzura oraz zarost również są nawiązaniem do poszanowania rodziny Ulrichów w społeczeństwie. Same wąsy są oczywistym nawiązaniem do profesji ówczesnych mieszkańców willi.
Typografia została zaprojektowana tak aby charakterem przypominała fonty pojawiające się w Katalogach Drzew i Krzewów oraz Katalogach Owoców i Warzyw wydawanych przez Zakłady Ogrodnicze.
Postawiłem również na rozbudowaną paletę kolorów dla identyfikacji. 3 główne kolory, 8 uzupełniających i 3 podstawowe monochromatyczne mają za zadanie odpowiadać na wszelkie potrzeby zmian jakie lokal stawia przed sobą, a główną z nich jest sezonowość kuchni. Produkty niegdyś uprawiane w szklarniach Zakładu dziś będą grały pierwsze skrzypce w menu, to generuje zmiany, a identyfikacja została zaprojektowana tak, by być na nie gotowa.
🪴 Ogromnie mi miło przedstawić Wam Willę Ogrodników! 🪴
Fot 📸 Dominika Staniszewska
Więcej na https://www.instagram.com/studiowarto/
