13/02/2024
" ททท. ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวไทย สร้างประสบการณ์ทรงคุณค่าและมุ่งสู่ความยั่งยืน "
คุณฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
ทิศทางและแนวทางการส่งเสริมตลาดท่องเที่ยวภายในประเทศและต่างประเทศในปี 2024
ททท. มีนโยบายมุ่งเน้นไปที่การกระตุ้นให้เที่ยวไทยทันที โดยจะเน้นเพิ่มความถี่และการกระจายตัวท่องเที่ยวหลากหลายพื้นที่ผ่านโครงการ “365 วัน มหัศจรรย์เมืองไทย เที่ยวได้ทุกวัน” โดยมีแนวคิดหลัก “เที่ยวได้ทุกวันมหัศจรรย์ทั้งปี” สื่อสารผ่านเส้นทางและรูปแบบการท่องเที่ยวมิติใหม่ ชูความแตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ของแต่ละภาค ภายใต้แคมเปญสื่อสารตลาด “สุขทันที ที่เที่ยวไทย” เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวออกไปท่องเที่ยว สร้างความสุขพร้อมดูแลธรรมชาติ นำไปสู่ช่วงเวลาที่แสนพิเศษตลอดทั้งปีในเมืองไทย โดยมีทิศทางและแนวทางการส่งเสริมตลาดท่องเที่ยวภายในประเทศ ดังนี้
- ภาคเหนือ ชวนสัมผัส “เสน่ห์วันวานเมืองเหนือ” ผสานความร่วมสมัย ผ่าน Northern Thailand Soft Power ที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ ได้แก่ Amazing Northern Lifestyle , Amazing Northern Faithival และ Amazing Northern กระตุ้นค่าใช้จ่ายด้วย Art & Craft และ Festival
- ภาคกลาง เสิร์ฟความสุขง่าย ๆ ใกล้ตัวจากสุขภาพดี เรื่องราวดี ๆ งานดี เที่ยวดี และสบายใจดี ให้กับผู้เยี่ยมเยือน ภายใต้แนวคิด 4HD (4 Happy-Definition)
- ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เปิดประสบการณ์อาหารถิ่น และ Michelin Guide ชวนคนไทยเที่ยวอีสานในคอนเซปต์ “อีสาน...ไปไสกะแซ่บ มากกว่าอาหาร คือ ประสบการณ์”
- ภาคตะวันออก นำเสนอคุณค่าประสบการณ์ท่องเที่ยวผ่านเรื่องราว “Story สบ๊ายสบาย Plus” ด้วยประสบการณ์ท่องเที่ยว ยืนหนึ่งเรื่องกิน ฟินเรื่องเที่ยว เต็มเหนี่ยวสายมู และเรียนรู้เรื่องรักษ์
- ภาคใต้ ไป หรอยแรง แหล่งใต้ ตอกย้ำประสบการณ์ท่องเที่ยวหลากหลาย ให้คนไทยเดินทางท่องเที่ยวภาคใต้ตามสไตล์ตัวเองได้ตลอดทั้งปี
สำหรับตลาดต่างประเทศ ททท. วางแผนส่งเสริมตลาดต่างประเทศ ปี 2567 ด้วย 5 ทิศทางหลัก ได้แก่
1️⃣ เสริมภาพลักษณ์แบรนด์ท่องเที่ยวไทยด้านความยั่งยืนและใช้เป็นจุดขายใหม่ของประเทศไทย
เน้นไม่สร้างภาระ แต่สร้างสาระต่อสังคม สิ่งแวดล้อมและชุมชน (Travel with Care) กระจายรายได้อย่างทั่วถึง (Fair Income) เสนออัตลักษณ์ท้องถิ่นเป็นจุดขาย (Encourage Identity & Biodiversity) เช่น โครงการ Kinnaree Brand Refresh ให้นักท่องเที่ยวต่างชาติได้รู้จักรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยหรือรางวัลกินรีในวงกว้าง
2️⃣ รุกเปิดตลาดคุณภาพใหม่ให้ท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี (Thailand All Year Round) โดยโฟกัสตลาดใหม่ในภูมิภาคยุโรปและตะวันออกกลาง และตลาดระยะใกล้ขยายสู่กลุ่มตลาดย่อย ซึ่งเป็นผู้มีรายได้สูง เช่น OYA-Rich, Chinese Couple, Digital Nomad, Health & Beauty และ Workation
3️⃣ แสวงหาคู่ค้ารายใหม่และขยายความร่วมมือกับคู่ค้ารายใหญ่ในเวทีโลก เช่น Tourism Cares ของสหรัฐอเมริกา OTA ชั้นนำ หรือ Platform การชำระเงินยอดนิยมต่าง ๆ ของจีน เช่น Alipay
4️⃣ ขยายการเดินทางเชื่อมโยงทางบกเข้าถึงไทย เช่น เปิดบริการรถไฟฟ้าความเร็วสูง ความเร็วสูงจีน-เวียงจันทน์ (ลาว) – ไทย จัดคาราวานรถยนต์จากจีน-ภาคเหนือ-ภาคอีสาน
5️⃣ ใช้ Digital Content เสริมพลังทางการตลาด เช่น สำหรับตลาดเกาหลีใต้ ใช้ Virtual influencer น้อง Rozy นำเสนอประสบการณ์เที่ยวไทยชวนนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย Gen Y – Z มาเที่ยวไทย
👉 อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่ >> https://bit.ly/bcg_magazine_vol33
ติดตามข้อมูลข่าวสารและช่องทางการติดต่อ BCG
LINE Official: https://bit.ly/benchachinda
Website: https://www.benchachinda.co.th/th
FB: https://www.facebook.com/benchachindagroup
linkedin: https://www.linkedin.com/company/benchachinda-group
Tel: 02-0165555
#การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย #การท่องเที่ยว #ความยั่งยืน #กลุ่มเบญจจินดา
