22/04/2026
Em momentos difíceis como o que estamos a ver em Benguela, é natural que marcas se posicionem, que publiquem, que mostrem que estão presentes. Mas no meio disso tudo, existe uma diferença clara e o público sente.
Há marcas que ajudam porque entendem o seu papel na sociedade. E há outras que ajudam porque perceberam que aquele momento também gera visibilidade. À primeira vista, pode até parecer tudo a mesma coisa. Mas não é.
Quando a ajuda é genuína, ela não precisa de esforço para convencer ninguém. Não precisa de excesso de exposição, nem de justificações. Ela simplesmente acontece e as pessoas reconhecem. Agora, quando existe intenção de aparecer mais do que de apoiar, a comunicação muda. F**a pesada, forçada… e perde o valor.
No marketing, não se trata apenas de estar presente. Trata-se de como e porquê se está presente. Porque no final, as pessoas podem até esquecer o que a marca disse… mas não esquecem como ela se posicionou num momento de dor coletiva.
E é aí que está o verdadeiro impacto: não na publicação, mas na intenção.
