Dyego Senesi

Casa
Argentina
Córdoba
Dyego Senesi

diseñador gráfico, amante de la fotografía y la música.

19/08/2026

Hay dos 7UP en el mundo.

Dos dueños, dos fórmulas y, desde hace una semana, dos identidades visuales que se contradicen.

¿Cómo pasó?

En 1986, PepsiCo intenta comprar 7UP por USD 380M. Coca-Cola intenta comprar Dr Pepper. Juntas se quedarían con ~80% del mercado de gaseosas en EE.UU.

El regulador antimonopolio frena ambas operaciones.

Ahí se parte la marca:
→ PepsiCo se queda con 7UP en el resto del mundo.
→ El negocio de EE.UU. pasa por varias manos.
→ Nunca se vuelven a juntar.

40 años después, cada uno rediseñó por su cuenta.

🇺🇸 𝟳𝗨𝗣 𝗲𝘀𝘁𝗮𝗱𝗼𝘂𝗻𝗶𝗱𝗲𝗻𝘀𝗲, 𝗵𝗮𝗰𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝘀𝗲𝗺𝗮𝗻𝗮:
→ La lima pasa al frente en la fórmula
→ El descriptor cambia de "lemon lime" a "Lime Lemon"
→ El logo se pone vertical
→ El punto rojo asoma detrás de la U

Hubo diez conceptos sobre la mesa y ganó el vertical porque, en las pruebas, la lata se encontraba más rápido en la góndola.

𝗗𝗮𝘁𝗼 𝗹𝗶𝗻𝗱𝗼: el rediseño lo dirigió alguien que venía de manejar el diseño global de Coca-Cola. La casa de Sprite. Justo la marca a la que hay que ganarle en esa góndola.

🌍 𝟳𝗨𝗣 𝗱𝗲𝗹 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼, 𝗲𝗻 𝟮𝟬𝟮𝟯:
→ No tocó la fórmula
→ Inclinó el logo hacia arriba
→ Rediseñó el "UP" para que funcione en otros idiomas y alfabetos
→ Buscó un sistema unificado, pero local

Pero el diseño no es el desacuerdo.

Uno vende en +70 países y necesita un logo que sobreviva al viaje. El otro vende en uno solo y necesita que la lata se vea desde el pasillo.

Y el detalle que lo resume todo: PepsiCo describe a 7UP como “la gaseosa lemon-lime original”. En EE.UU., ese descriptor acaba de desaparecer.

Todavía falta una pieza.

Como PepsiCo no puede usar 7UP en Estados Unidos, en 2023 construyó Starry, una marca nueva desde cero para competir contra una marca que ya tiene en el resto del mundo.

Nadie está tratando de arreglar esto. No hay una 7UP evolucionando, hay dos. Una piensa cómo destacarse en un país. La otra, cómo seguir siendo reconocible en setenta.

Una cambió el sabor y después el logo. La otra mantuvo el sabor y construyó una idea alrededor del "UP".

Mismo nombre. ¿Misma marca?

¿Cuál es tu diseño favorito: A o B? Te leo. 👇

12/08/2026

El mito del “videito” 🎬👇

En nuestra industria hay una frase que escuchamos mucho:

“Necesito un videito.”

Y aunque suena simple, muchas veces se subestima todo lo que hay detrás de un contenido corto.

Que un video dure 15 segundos no significa que tome 15 minutos hacerlo.

Un buen Reel, TikTok o video para redes implica varias disciplinas trabajando juntas:

— Guión
— Producción y grabación
— Edición y postproducción
— Diseño
— Música

Cada decisión está pensada para que ese contenido conecte, comunique y funcione en redes.

La próxima vez que veas un video que te atrapa en el feed, recuerda que detrás de esos segundos hay horas de proceso creativo.

⎯⎯⎯ Diseño, estrategia y contenido.
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06/08/2026

"Necesito un loguito"

Traducción: "Necesito algo importante, pero quiero pagarlo como si no lo fuera."

Un logo no es un dibujito. Es lo que va a estar en todos lados: web, redes, local, factura, packaging, remera, firma de mail, cartel, avatar.

Detrás de ese "loguito" hay:
— Investigación y brief
— Definición de personalidad de marca
— Tipografía (que no es "elegir una fuente linda")
— Paleta de color con intención
— Versiones, variantes y usos
— Archivos para cada contexto

Y tiene que funcionar. No solo "verse lindo".

Que parezca simple no significa que fue fácil. Significa que alguien pensó mucho para que vos no tengas que ver todo el proceso.

Un buen logo no dice lo que costó. Simplemente funciona.

Y cuando algo funciona bien, es porque hubo criterio, no suerte.

Por eso no es "un loguito".

31/07/2026

El Banco Central Europeo presentó las 10 propuestas para el primer rediseño completo del euro desde 2002 y abrió la votación al público.

Tengo una colección de billetes de distintas partes del mundo. Empecé a coleccionarlos de muy chico, mucho antes de saber que iba a dedicarme al diseño. Por eso esta noticia me tiene entretenido.

Hay un detalle que muchos no conocen: los puentes y las ventanas de los euros actuales no existen. Son inventados. La razón era simple... si aparecía un monumento real, alguien iba a preguntar por qué ese país sí y otro no.

Ahora cambiaron de idea.

Y ahí aparece algo más interesante que el diseño... Los dos temas no compiten por gusto, responden a cosas distintas:

1) Cinco propuestas ponen personas reales: Cervantes, Beethoven, Marie Curie. Con el problema de siempre, que son figuras de apenas seis países.

2) Las otras cinco ponen aves y ríos. Y el propio BCE explica por qué: "no reconocen fronteras". O sea, la misma jugada de los puentes inventados de 2002.

Durante más de veinte años el euro evitó poner a una persona real en un billete. La mitad de estas propuestas sigue evitándolo. La otra mitad se anima.

Un billete, ¿debería representar a alguien o a nadie?

¿Tienen algún favorito? Se puede votar hasta el 21 de septiembre.

👉Votá en https://surveys.ecb.europa.eu/10b/neweuro/

29/07/2026

Opinar sobre la IA se volvió una profesión.

No lo digo solo como chiste. Hay gente que descubrió ChatGPT hace tres meses y hoy te explica el futuro del diseño, del marketing y de la humanidad con una nivel de certeza que yo no tengo ni sobre qué voy a cenar.

Hilos sobre si nos va a reemplazar, carruseles sobre si es buena o mala. Reflexiones sobre la muerte de la creatividad... (hechas con la misma plantilla de siempre).

¿Cuánto tiempo pasamos opinando sobre la IA y cuánto aprendiendo a usarla?

Yo la uso todos los días. Para acelerar lo repetitivo, ordenar ideas, llegar más rápido a un borrador (que muchas veces termino rompiendo para reconstruirlo con mi propio criterio). Ahí sigue estando el trabajo, la herramienta solo me deja llegar antes.

El debate entre "la IA es una amenaza" o "la IA es la salvación" es atractivo. Pero también puede convertirse en una excusa para no sentarse a entender una herramienta que, lejos de ser perfecta, ya forma parte de nuestro día a día.

No tengo una tesis sobre el futuro, pero tengo una sospecha sobre el presente... mientras unos discuten si la IA nos reemplaza, otros ya la están usando para terminar antes y vivir un poco más.

Adiviná quién va a ganar esa discusión.

⎯⎯⎯ diseño. estrategia. contenido.
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23/07/2026

Lo que siempre está, no se valora.

Si siempre contestás, si nunca fallás, si siempre decís que sí, en algún momento dejan de verte.

Te dan por hecho.

Que te valoren no depende de estar siempre.
A veces depende de saber faltar.

21/07/2026

Somos expertos en discutir entre nosotros: política, fútbol, economía, costumbres... siempre encontramos un motivo para debatir.

Criticamos al país porque vivimos en él. Porque nos duele. Porque queremos que esté mejor. La autocrítica nace del sentido de pertenencia.

Pero cuando alguien de afuera nos mira con desprecio o intenta menospreciarnos, cambia la historia. Ahí aparece algo que estaba dormido: el orgullo de ser argentinos.

No significa creer que Argentina es perfecta. Significa entender que una cosa es señalar nuestros errores y otra muy distinta es atacarnos desde la distancia.

Podemos estar divididos en mil bandos, pero hay momentos en los que recordamos que, antes que nada, compartimos una misma identidad.

Tal vez esa sea una de las paradojas más argentinas... nadie nos critica más que nosotros... y, al mismo tiempo, nadie defiende a Argentina con más pasión que un argentino cuando siente que la atacan.

20/07/2026

Feliz Día del Amigo!

30/12/2025

Chau 2025. Hola 2026.

Mi deseo para el próximo año:

menos ruido.
más sentido.
menos decir por decir.
más decir algo que importe.

¡Feliz 2026!

27/12/2025

La IA no es el problema.
La pereza intelectual, sí.

Porque es fácil.
Porque rinde.
Porque el algoritmo hace ojitos.

Frases cortas.
Mucho aire.
Pausa estratégica.

Sensación de profundidad 🤓
Aplausos 👏
Likes ♥️
Cero ideas 💤

Le pedís “impacto” a la IA
y te devuelve exactamente esto.

No un pensamiento.
Un formato.

Se llama broetry.
Pseudo-poesía corporativa.
Diseñada para leerse sin pensar
y para sentirse inteligente sin decir nada.

“No es vacío, es minimalista”.
No. Es vacío.

Funciona.
Obvio que funciona.
Engaña al ojo.
No desafía a la cabeza.

Hasta que un día
juntás todo en un párrafo
y no queda nada.

Ni idea.
Ni argumento.
Ni algo que se pueda discutir.
Solo aire bien distribuido.

Ahí entendés que no era profundidad.
Era comodidad.
Pensar menos.
Parecer más.

Un texto real se banca preguntas.
Se banca desacuerdo.
Se banca quedar mal parado.
No vive del interlineado.

Vive de una idea que alguien pueda agarrar y decir
“no estoy de acuerdo”.

Usar IA no está mal.
Usarla para no pensar, sí.

Hice este texto con IA.
Y la IA me dio la razón.

Se ve bonito.
Pero no dice nada 😉

Disclaimer, porque no soy fundamentalista: la IA es un recurso enorme y vale la pena usarlo. El problema no es la herramienta, es cómo la usamos. Si solo copiamos y pegamos, si escribimos por inercia, si opinamos por opinar y decimos cosas solo para ocupar espacio, no estamos aportando nada. Solo sumamos ruido. Y de ruido ya estamos llenos. Usar IA con cabeza, con ideas y con algo propio para decir sigue siendo responsabilidad nuestra. La tecnología puede amplificar una idea. Pero no puede reemplazarla.

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Av. Vélez Sarsfield 365
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Página web

https://www.dyego.com/

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