07/05/2026
At Light + Building 2026, .at stand was designed as a narrative experience.
Rather than a product display, it translated the brand’s new language into space.
Our work focused on the exhibition labels. The first approach was clear and functional, but once the system was in place, we saw that the labels could do more than identify products. They could reveal the thinking behind each installation. So we shifted the approach. If the campaign was about the origins of creativity, the labels should also show the origins of the stand itself: the first sketches, spatial decisions and ideas behind each installation.
From there, we created a visual system combining product names, generated sketches and concise editorial copy. Each label helped visitors understand not only what they were seeing, but why it was there.
Because good communication does not add noise, it gives structure to what already exists.
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En Light + Building 2026, el stand de PROLICHT fue planteado como una experiencia narrativa.
No como una exposición de producto, sino como una traducción espacial de su nuevo lenguaje de marca.
Nuestro trabajo se centró en las cartelas del recorrido. El primer planteamiento era claro y funcional, pero una vez desarrollado el sistema vimos que podían hacer mucho más que identificar productos. Podían mostrar el pensamiento detrás de cada instalación, así que cambiamos el enfoque, si la campaña hablaba de los orígenes de la creatividad, las cartelas también debían mostrar los orígenes del propio stand: los primeros bocetos, las decisiones espaciales y las ideas detrás de cada instalación.
A partir de ahí, creamos un sistema visual que combinaba nombres de producto, bocetos generados y textos editoriales breves. Cada cartela ayudaba al visitante a entender no solo qué estaba viendo, sino por qué estaba ahí.
Porque una buena comunicación no añade ruido, da estructura a lo que ya existe.
