08/09/2021
ডিজিটাল মার্কেটিং এর সাথে যুক্ত সকলেই PPC এর ব্যাপারে শুনেছেন। কিন্তু এটি কি তা স্পষ্টভাবে না জানায় এর সঠিক ব্যবহার নিশ্চিত কিংবা কোন কোন ক্ষেত্রে এটি অব্যবহৃতই থেকে যায়। চলুন আজ এ সম্পর্কে প্রাথমিক ধারনা নিই।
⭕ডিজিটাল মার্কেটিং এ PPC (পিপিসি) কি?
🔹পে-পার-ক্লিক (পিপিসি) হল একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন মডেল, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতা প্রকাশককে প্রতিবার একটি বিজ্ঞাপনের লিঙ্কে কেউ "ক্লিক" করার সময় অর্থ প্রদান করে। পিপিসি কস্ট-পার-ক্লিক (সিপিসি) মডেল হিসাবেও পরিচিত। গুগল বিজ্ঞাপন, ফেসবুক বিজ্ঞাপন এবং টুইটার বিজ্ঞাপন পিপিসি বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম।
⭕পিপিসি কত প্রকার?
▪️সার্চ বিজ্ঞাপন (search ads)
▪️বিজ্ঞাপন প্রদর্শন (display ads)
▪️সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন (social media ads)
▪️রি-মার্কেটিং (remarketing)
▪️ক্রমানুসারে পুনরায় বিপণন (sequential remarketing)
▪️গুগল শপিং (google shopping)
⭕এটা কিভাবে কাজ করে?
🔹এটি একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন কৌশল যেখানে আপনি শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করবেন যখন লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবে। এটি প্রায়ই অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য "গো টু" পদ্ধতি হিসাবে বিবেচিত হয় কারণ তারা তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার জন্য অর্থ প্রদান করতে চায় না। তারা কেবল তখনই অর্থ প্রদান করতে চায় যখন লোকেরা তাদের বিজ্ঞাপনের ভিত্তিতে পদক্ষেপ নেয় অর্থাৎ তার বিজ্ঞাপনে আগ্রহী হয়ে লিংক এ প্রবেশ কদে।
⭕পিপিসি কেন এত গুরুত্বপূর্ণ?
🔹পিপিসি বা পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন বাজার এবং গুগল এবং বিং এর মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে উচ্চতর দৃশ্যমানতা অর্জনের খুব ভালো একটি উপায়। পিপিসি ভিজিটরদের অর্গানিক ভিজিটরদের তুলনায় কেনার সম্ভাবনা ৫০% বেশি, এই বিজ্ঞাপন কৌশলটি সবচেয়ে কার্যকর অনলাইন মার্কেটিং কৌশলগুলির মধ্যে অন্যতম।
⭕পিপিসি এর সুবিধা কি?
▪️পিপিসি ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বাড়ায়।
▪️পিপিসি বিক্রয় বৃদ্ধি করে।
▪️পিপিসি বিজ্ঞাপন খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে সাহায্য করে। শুধুমাত্র ক্লিকের জন্যই অর্থ প্রদান করতে হয়।
▪️পিপিসির সুবিধাগুলি রিয়েল টাইমে বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করে।
▪️পিপিসি পুনরায় মার্কেটিং এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বৃদ্ধি করতে পারে।
▪️পিপিসি বিজ্ঞাপন তৈরী করা সহজ।
⭕কিভাবে PPC বিজ্ঞাপন করা যায়?
▪️একটি লক্ষ্যে কাজ করতে হবে।
▪️কোথায় বিজ্ঞাপন দিতে হবে তা ঠিক করতে হবে।
▪️কোন কোন কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করলে ভালো তা ঠিক করতে হবে।
▪️বিভিন্ন কীওয়ার্ডের জন্য বিড সেট করতে হবে।
▪️দৈনিক বা মাসিক বাজেট নির্বাচন করতে হবে।
▪️পিপিসি বিজ্ঞাপনটি লিখতে হবে।
▪️ওয়েবসাইটে একটি প্রাসঙ্গিক ও প্ররোচিত ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার বা পেইজের লিঙ্ক করতে হবে।
⭕পিপিসি এর ব্যবহারকারী কারা?
🔹বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে পাঁচটিই পে-পার-ক্লিক (পিপিসি) অনুসন্ধান কৌশলগুলি ব্যবহার করছে এবং তাদের সাফল্যও আকাশছোঁয়া। ফোর্বসের মতে, বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে অ্যাপল, মাইক্রোসফট, কোকাকোলা, আইবিএম এবং গুগল, যা যথাক্রমে শীর্ষ পাঁচে রয়েছে।