21/10/2020
এড কোয়ালিটি কি?
ফেসবুকের এড বুস্ট করা হলে সেটা কেমন পারফর্ম করবে তার জন্য কিছু মানদণ্ড আছে। এই মান্দন্ডকেই এড কোয়ালিটি বলে। ফেসবুকের এড সিস্টেমটা ডিজাইন করা হয়েছে এর ব্যবহারকারী এবং ব্যবসায় সমূহে সর্বোচ্চ মূল্য প্রদান করার জন্য।
অকশনের বেলায় অর্থাৎ যেখানে পার রেজাল্ট বেসিস টাকা কাটা হয় সেই ক্ষেত্রে উচ্চমানের এড ভাল পারফর্ম করে। কেননা অকশনটা সেইভাবেই ডিজাইন করা হয়েছে যাতে করে মানুষ তাদের অভিজ্ঞতা শেয়ার করতে পারে। বিভিন্ন উৎস বিবেচনা করে এডের কোয়ালিটি নির্ধারণ করা হয়। এটার মধ্যে আছে ফেসবুক ব্যবহারকারীদের এড দেখার ফিডব্যাক।
কোন এড যখন কারো ওয়ালে দেখানো হয় তখন সে যদি তাতে এঙ্গেজমেন্টে আসে অর্থাৎ ক্লিক করে, লাইক দেয়,মন্তব্য লিখে অথবা শেয়ার করে তা হলে সিস্টেম সেটাকে পজিটিভ ভাবে দেখে। আবার কেউ যদি এড টা হাইড করে বা স্পামিং হিসেবে মারকিং করে তা হলে সেটাকে নিম্ন মানের এড হিসেবে বিবেচনা করবে।
এড কোয়ালিটি কেন ব্যাপার?
আপনার এড তখনই ভাল পারফর্ম করে যদি সেটা উচ্চমান সম্পন্ন হয়। এই ধরনের এডের রিচ বেশি হয় এবং পার রেজাল্ট খরচ অনেক কম পড়ে। আবার আপনার এড যদি নিম্নমান সম্পন্ন হয় তা হলে সেটার রিচ হবে কম এবং পার রেজাল্ট খরচ হবে বেশি। কিছু কিছু ক্ষেত্রে এমনও হতে পারে আপনি যদি বার বার ফেসবুকের এড পলিসি ভঙ্গ করেন এবং নিম্নমানের এড বুস্ট করেন তা হলে ফেসবুকের সিস্টেম আপনার ভুমিকায় থাকা সবগুলো পেজ, ডোমেইন, এড অ্যাকাউন্ট এবং অন্যান্য এনটিটিস এর এড গুলোকে নিম্নমান সম্পন্ন এড হিসেবে বিবেচনা করবে।
আপনি ইচ্ছে করলে আপনার এডের পারফর্মেন্স উন্নত করতে পারেন। আপনার এড কি কারণে ভাল পারফর্ম করছে না সেটা low-quality attributes দেখে জেনে নিন এবং তা রিমুভ করে ফেলুন। হতে পারে ইমেজের মধ্যে অনেক বেশি টেক্সট থাকা অথবা আপনার পেজের ক্যাটাগরির সঙ্গে ক্রিয়েটিভ সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। নিশ্চিত করুন আপনার পেজ, ডোমেইন, এড অ্যাকাউন্ট ফেসবুকের এড পলিসি মেনে চলছে। একটা সময় আপনার এড ঠিকই ভাল পারফর্ম করতে থাকবে।
এড কোয়ালিটির মান উন্নয়ন করার টিপসঃ
যা করবেনঃ
নিশ্চিত করুন আপনার বুস্ট করা এড আপনার পেজ এবং টার্গেট অডিয়ান্সের জন্য প্রাসঙ্গিগ এবং উপকারী।
যা করবেন নাঃ
কোন এডে যদি নিম্নমান সম্পন্ন attribute থাকে তা হলে সেই এড ব্যবহার করবেন না। এড চলাকালে এড ম্যানেজারে এটা দেখায়। নিম্নমান ক্রিয়েটিভের দিক থেকে হতে পারে আবার ল্যান্ডিং পেজের পোস্ট ক্লিকের অভিজ্ঞটার দিক থেকেও হতে পারে। যেমন – কেউ কল টু একশন বাটনে ক্লিক করে ভুল পেজে চলে গেল।
আমরা জেনে গেলাম এড কোয়ালিটি কি। এড কোয়ালিটি ধরে রাখার জন্য পেজ কোয়ালিটি আবার ফ্যাক্টর। পেজ অথরিটি যদি ভাল না হয় তা হলে ভালমানের এড তৈরি করেও কাঙ্ক্ষিত ফলাফল নাও পেতে পারেন। তাই আপনার পেজ কে অধিক গুরুত্ব দিন। ফেসবুকের কমিউনিটি স্ট্যান্ডার্ড মেনে চলুন। ফেসবুকের এড পলিসি ভঙ্গ করলে সেটাকে নিম্নমানসম্পন্ন এড বলা যাবে না। তবে এটার কারণে এড রিজেক্ট হতে পারে।
