07/05/2021
নিম্নমানের ফেসবুক এডের পারফর্মেন্স উন্নতকরণ
একটা কেস স্টাডি
কাল রাতে ছবির এই ফেসবুক বিজ্ঞাপনটা বুস্টে দিয়েছিলাম। আজ সকালে এড ম্যানেজারে এটা চেক করতে গিয়ে দেখি Low Quality স্ট্রিং দেখাচ্ছে। ওটার ওপর মাউস ধরলে নিচের এই মেসেস দেখায়।
This ad was marked as low quality, so it will be shown to fewer people than would typically see it for its current budget. Performance may improve by reducing low quality characteristics such as language that entices people to inauthentically engage with the ad or landing page to complete an action (i.e. liking the post, commenting on it, or sharing it with a friend) in the ad text.
এর অর্থ হল এই এড কে নিম্নমান হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছে। যার ফলে অল্প লোকের কাছে এই এড ডেলিভারি হবে। বর্তমান বাজেটে সাধারণত যে পরিমাণ লোক এই এড দেখত তার চাইতে কম লোক এই এড দেখবে। যে বৈশিষ্ট্যের কারণে এই এড কে নিম্নমান হিসেব চিহ্নিত করা হয়েছে তা যদি কমানো হয় তা হলে এডের পারফর্মেন্স বাড়বে।
এই এড টা বুস্ট করার আগে আমি টেক্সট গুলো চেক করে দেখিনি। নিম্নমান চিহ্নিত হওয়ার পর এডের টেক্সট গুলো খুব ভাল করে চেক করলাম। দেখলাম এডের টেক্সটের মধ্যে অনেক গুলো সাইন বা প্রতীক ব্যবহার করা হয়েছে। এ ছাড়াও টেক্সটের একদম শেষ লাইনে একটা বাক্য ছিল “পোস্ট টি খুঁজে পেতে শেয়ার করে রাখতে পারেন”।
আমরা অনেকেই এডের টেক্সট এর মধ্যে নানা রকম ইমোজি, প্রতীক ব্যবহার করে থাকি। অতি স্মাটনেস দেখাতে গিয়ে এই গুলো আবার আমাদের বিপদ ডেকে নিয়ে আসে। এইগুলো দেখতে সুন্দর লাগলেও তা ফেসবুকের এড পলিসি ফলো করে না। যার ফলে সিস্টেম এটাকে নিম্নমান হিসাবে মার্ক করে। এর ফলে এডের রিচ কম হয় এবং রেজাল্ট প্রতি এডের খরচ বেড়ে যায়।
এই সমস্যাগুলো চিহ্নিত হওয়ার পর আমার কাস্টমার কে বললাম এড টা এডিট করতে অথবা নতুন করে একটা এড তৈরি করতে। উনি নতুন করে একটা এড তৈরি করে দিলেন। নতুন এড আমি রিপ্লেস করে বুস্টে দিলাম। এড টা আবারো চলে গেল রিভিউ তে। আপ্রুভ হওয়ার পর দেখলাম এড আগের চাইতে ভাল পারফর্ম করছে এবং Low Quality যে স্ট্রিং ছিল সেটা আর নেই।
যা হোক ফেসবুকে কোন এড তৈরি করার সময় টেক্সট গুলো ভাল করে চেক করবেন। বানান যেন ভুল না হয়, গ্রামার যেন সঠিক হয়। অতিরিক্ত প্রতীক ব্যবহার করবেন না। এ ছাড়া
টেক্সটের মধ্যে লিখবেন না – পোস্ট এবং পেজে
