17/11/2023
Os algoritmos das redes sociais identificam quais publicações devem ser entregues para mais ou menos pessoas. Eles decidem como ranquear os resultados de um feed, a partir do grau de relevância daquele conteúdo para cada usuário.
Os algoritmos levam em conta, principalmente, o comportamento e a interação do usuário com o seu conteúdo. Se o usuário interage, comentando, curtindo ou compartilhando suas publicações, maiores as chances do seu conteúdo continuar aparecendo na linha do tempo dele.
O engajamento é um dos principais critérios de análise dos algoritmos das redes sociais. Contudo, não basta produzir posts alinhados à expectativa da persona do negócio. Você precisa entender as especificidades dos algoritmos de cada rede social.
INSTAGRAM: A experiência do usuário deve ser o foco das publicações no Instagram. O algoritmo prioriza as publicações mais interessantes para o usuário, ou seja, as que ele demonstrou interesse em visualizar.
Os algoritmos do Instagram levam em conta o nível de interação com a conta autora do post, ou seja, mensagens diretas e compartilhamentos de posts, além do número de comentários e curtidas e os horários de publicação.
O horário de publicação do conteúdo é um dos critérios levados em conta pelos robozinhos do Instagram. Os posts mais recentes têm mais chances de aparecer na linha do tempo do usuário. Então, é mais interessante fazer publicações em períodos onde há pico de uso.
FACEBOOK: A rede social permite que o usuário defina quais publicações deseja priorizar na linha do tempo, como os post de amigos e de páginas comerciais relevantes. Ainda assim, o algoritmo possui critérios próprios de ranqueamento de conteúdo, como o engajamento e o tipo de post.
Assim como funciona no Instagram, os algoritmos do Facebook consideram o grau de engajamento para entregar os conteúdos. Quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos o post tiver, mais chances de aparecer no feed do usuário.
Sobre o formato da publicação, inicialmente, as imagens tinham mais possibilidade de chegar ao usuário. Hoje, os vídeos ao vivo são priorizados.
