25/04/2013
A Rede Pantanal On-Line teve na semana passada sua mais acentuada alta de todos os tempos no número de “curtidores” de páginas e consequentemente no total de "amigos de fãs", superando a marca dos 4 milhões de perfis alcançados apenas com as páginas de Mato Grosso do Sul. O alcance de uma página é medido pelo Facebook não apenas pelo número de curtidas, mas também pelo total de amigos dos assinantes, já que todos passam a poder ver o conteúdo publicado.
Conforme demonstram os gráficos do álbum em anexo, somente nossas cinco principais páginas jornalísticas de MS, PANTANAL On-Line (4.083 curtidas, alcance de 1.063.073 “amigos de fãs”), CAMPO GRANDE On-Line (1.366, 404.034), CORUMBÁ On-Line (3.513, 561.599), Ladário On-Line (1.023, 215.609) e a recentemente priorizada como fonte primária de notícias Jornal Fronteira (341 e 77.310 em duas semanas) já totalizam 10.367 curtidas com 2.321.625 “amigos de fãs”, média de 223 amigos por curtidor.
Incluindo as páginas secundárias Mato Grosso do Sul On-Line (81 curtidas, 27.971 de alcance), Primeira Hora – MS (73, 31.667), Comunidade Ecológica do Pantanal (108, 41.288), Pantaneiros On-Line (96, 42.435), Rede Pantanal On-Line (214, 88.960), Diário da Serra (62, 30.823), Corumbaiadas (157, 66.298), Política Pantaneira (47, 14.520), Muda Corumbá (75, 47.723) e Felipe Porto (67, 36.695), somando 428.380, chegamos a mais de 2,7 milhões de perfis alcançados.
Considerando ainda as publicações especializadas (de público específico, ou sazonais, cujo acesso depende de eventos, datas ou épocas), como as páginas Corumbaense Futebol Clube (1.085 curtidores, 596.530 perfis de alcance), Império do Morro (618, 144.377), Carnaval de Corumbá - MS (769, 237.745) e FaceBloco To Fora To Dentro (2.552, 455.493), o total de “amigos de fãs” da Rede Pantanal On-Line, apenas com as páginas de MS, sobe para 4,1 milhões de perfis alcançados.
GRUPOS TAMBÉM EM GRANDE CRESCIMENTO
Isso sem contar ainda os grupos (afinal o Facebook tem três tipos de publicações: perfis, grupos e páginas), sendo que, de mais de 120 que fazem parte da Rede Pantanal On-Line, 22 são dedicados a Mato Grosso do Sul, somando quase 100 mil membros, entre os próprios e os parceiros. Os grupos também tiveram um crescimento recorde, conquistando mais de 3 mil membros somente na semana passada.
Além de Mato Grosso do Sul, onde tem seu foco principal, a Rede Pantanal On-Line, que integra a Rede Brasil On Line, também tem páginas e grupos jornalísticos de todas as principais cidades de Mato Grosso, Goiás e Brasília, alcançando apenas neste segmento um público de 11 milhões de perfis através das redes sociais. Isso signif**a que é hoje a maior rede de mídia do Centro-Oeste, afinal nenhuma cadeia de comunicação tem esse alcance regional como o permitido pela internet.
O fato desse total se aproximar da população regional (cerca de 13 milhões de habitantes) se deve principalmente porque a maioria dos perfis conectados a uma página normalmente também é assinante de outras da Rede. Além do mais, cerca de 20% desse público, conforme levantamentos efetuados são pessoas oriundas da região que vivem em outros estados ou mesmo países; ou ainda, pessoas de fora que se interessam por temas regionais.
Fora outras páginas e grupos nossos de temas gerais, nacionais e internacionais, tendo inclusive específ**as da Bolívia, Paraguai, Portugal e Armênia. Só a página Preparadores.Br tem 8.457 curtidas e mais de 5,5 milhões de alcance; a Portal 11 tem 1.051 e 563.344; a Ladário de Viseu tem 754 e 247.721; a Facecard tem 1.727 e 424.059 e por aí vai. No total, a Rede Pantanal On-Line, entre perfis, grupos e páginas, já supera a marca de 33 milhões de perfis alcançados, conforme os gráficos fornecidos pelo Facebook apenas aos administradores.
ENTENDENDO A “MECÂNICA” DO FACEBOOK
Esse crescimento recorde nas últimas semanas se deve principalmente à entrada de quatro novos anunciantes, mantendo nosso compromisso de aplicar a metade do valor contratado em publicidade dentro do próprio Facebook, revertendo em divulgação não só para os clientes como para as próprias páginas. Breve teremos anunciantes de grandes marcas de alcance nacional, sendo que o primeiro deles já está com contrato fechado conosco.
O fato de ter tantos milhares de “curtidores” e milhões “amigos de fãs”, entretanto, não é garantia de que uma publicação será vista por uma parcela expressiva desse público. Isso se deve ao verdadeiro tsunami de informações – a maioria desimportante - que é a rede social. Para uma postagem alcançar um grande número de curtidas, comentários e compartilhamentos, é necessário que ela seja muito interessante ou promovida via pagamento de publicidade diretamente ao Facebook, que dessa forma a coloca no alto do “feed” (página inicial), onde se pode observar o termo “Patrocinado” sob as que são destacadas no topo.
Outra modalidade de propaganda é o “anúncio” propriamente dito, que aparece ao lado de todas as páginas, grupos e perfis, usado normalmente para angariar mais “curtidores” para as páginas ou efetuar vendas diretas. O número de pessoas que “curtem” uma página passa a constituir o “público-alvo” formado apenas por quem tem interesse em determinado assunto, mas isso não signif**a que as publicações serão visualizadas por todos eles, a menos que se “patrocine” colocando-as no alto do “feed” da rede social formada.
Mesmo assim, o alcance real ainda vai depender daqueles que estiverem conectados e visualizarem um determinado assunto durante a promoção. Obviamente, quanto maior o valor investido e mais longo o tempo de exposição de um tema, maior a probabilidade de ser visto. Em resumo, o Facebook é basicamente uma empresa de venda de publicidade, imprimindo e destacando postagens conforme o investimento feito em cima delas, como os demais formatos de mídia.
Infelizmente, sendo uma “besteira” – ou quanto mais cômica ou trágica for uma informação – não é necessário fazer nenhuma promoção para que tenha uma repercussão astronômica. Principalmente no Brasil. Ao contrário, sendo um assunto “sério”, histórico, cultural e ainda mais se for a respeito de um produto, caso não haja o impulso de publicidade dentro do Facebook, normalmente a postagem f**a perdida no meio desse mar de inutilidades e não consegue alcançar divulgação.
EXEMPLOS DE GRANDE ALCANCE
Exceções acontecem com publicações muito criativas e interessantes, como por exemplo, a arte de nossa autoria que fazia um trocadilho com o presidente Evo Morales que se comparou a Che Guevara (“El nuEvo Che... Che webada”, que na Bolívia quer dizer algo como Che “palhaçada”) que teve centenas de milhares de compartilhamentos e correu o mundo. Outro “hit” da Rede Pantanal On-Line foi o tal do “Dezembro raro” (que em 2012 teve cinco sábados e domingos, o que segundo uma lenda chinesa seria muito auspicioso) que teve mais de 60 mil compartilhamentos. Localmente, tivemos a arte pedindo a volta da fabricação do refrigerante Mate corumbaense, que teve mais de 15 mil compartilhamentos.
Mais recentemente, a arte da apresentação de Corumbá na Dança da Galera já vai pra 2.500 compartilhamentos somente na página Corumbá On-Line, com quase 90 mil visualizações, sem que fosse necessário gastar um centavo com publicidade via Facebook, confira aqui: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=422614394501434&set=a.312270778869130.67825.307101242719417&type=1).
Em toda a Rede, essa arte já passa de 10 mil compartilhamentos, com mais de 350 mil acessos. Só no perfil do diretor-geral da Rede, a mesma arte publicada já se aproxima dos 700 compartilhamentos, confira: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=518736321515933&set=a.210665818989653.52603.100001387104881&type=1)
A matéria com foto sobre a premiação do Shopping China como a melhor loja de importados das Américas, publicada em 26 páginas e grupos da Rede Pantanal On-Line, já passa de 100 mil visualizações, aumentando em cerca de 2 mil curtidas a página da empresa no Facebook. Mas para tanto teve de ser “patrocinada”, com certeza.
Já os três álbuns do evento das entregas do Prêmio Mérito Lojista (no qual nosso diretor Felipe Porto esteve presente junto com o homenageado de MS, jornalista Luiz Carlos Feitosa e o senador Delcídio do Amaral), já teve mais de 200 mil visualizações, sendo 97 mil apenas nas páginas Jornal Fronteira, Pantanal On-Line, Campo Grande On-Line e Corumbá On-Line. Sem “patrocínio” (nosso e do laureado), certamente teria uma repercussão bem menor do que teve até agora.
Para manter a tradição de sempre comprovar todas as informações que publicamos, o álbum em anexo traz os gráficos gerados pelo próprio Facebook, acessíveis apenas aos administradores de páginas. Como para os descrentes nada é suficiente, nos colocamos à disposição para demonstrar (apenas a clientes em potencial) os gráficos pessoalmente ou via we**am: o que vai acontecer é que, a cada dia que passa, os números apresentados acima já estarão todos superados, pois continuamos em rápido crescimento.
