24/11/2023
Black Friday 2023: Projeções e Impacto do Varejo Online na TV 📈
À medida que nos aproximamos da Black Friday de 2023, o cenário do varejo online e a disputa pela atenção do consumidor na TV aberta delineiam um panorama cada vez mais competitivo.
Em 2021, a Shopee já se destacava com 13% de todas as inserções publicitárias relacionadas ao evento na TV aberta, crescendo para 16% em 2022 e sinalizando uma tendência de dominação que deve se perpetuar em 2023. A Amazon.com e o Mercado Livre seguiram o mesmo caminho, aumentando suas participações signif**ativamente e mostrando que a Black Friday se tornou uma arena crucial para o varejo digital conquistar a atenção do público. Loja GShop, Vivo (Telefônica Brasil) e CAOA também se destacaram em 2021.
O comportamento do consumidor, evidenciado pelo aumento expressivo nos "Uplifts" revela a efetividade e o retorno sobre o investimento em publicidade durante a Black Friday. Em 2022, o Mercado Livre liderou com surpreendentes 261,18 Uplifts por inserção, seguido de perto pela Shopee e pela Amazon. Esse engajamento demonstra o poder do anúncio televisivo de converter em interesse imediato, mesmo na era dominada pelo digital. Ortobom, Havan e Claro Brasil também se destacaram em 2022.
Com um crescimento de 14,7% na quantidade de anúncios de 2021 para 2022, projeta-se que o varejo online se mantenha na vanguarda, estimando-se um incremento de 10% para a Black Friday de 2023.
