Andrea Geiser - raum & inhalt

02/09/2026

Gutes Design beginnt für mich nicht mit Farben, Schriften oder einem schönen Layout.

Es beginnt mit Zuhören. Mit Fragen. Und manchmal auch mit Fragen, auf die man nicht sofort eine Antwort hat. 😉

Denn bevor etwas sichtbar wird, muss klar sein, was überhaupt sichtbar werden soll.

Genau deshalb gehört die Strategie für mich zum Gestaltungsprozess zwingend dazu. Sie schafft die Grundlage, auf der ich Entscheidungen treffen kann, die nicht einfach nur schön aussehen, sondern zum Unternehmen und zu den Menschen dahinter passen.

Das Feedback meiner Kundin nach unserem Strategiegespräch hat mich deshalb besonders gefreut.

Nicht nur, weil sie happy war, sondern weil genau das bei ihr angekommen ist, was mir in meiner Arbeit wichtig ist.

Erst Strategie, dann Gestaltung.

26/08/2026

«Mit KI kann ich das mittlerweile selber.»
Ja klar, kannst du.

Du kannst dir ein Logo generieren, Farben zusammenstellen, Bilder erstellen und in wenigen Minuten einen ganzen Firmenauftritt bauen.

Die Möglichkeiten werden immer besser.

Aber sieht man dem Ergebnis am Ende auch an, dass es DEIN Unternehmen ist? Oder könnte dasselbe Logo genauso gut zu drei anderen Unternehmen passen?

Vermittelt dein Auftritt das, wofür dein Unternehmen steht?

Passt alles zusammen oder sieht es einfach nur schön aus?

👉🏻 Denn genau da liegt der Unterschied von der KI zu mir als Grafik-Designerin!

Mit KI lässt sich heute unglaublich schnell Gestaltung produzieren. Und gleichzeitig sieht vieles, was damit entsteht, verdammt ähnlich aus.

Das Werkzeug erstellt, du entscheidest, was davon dein Unternehmen nach aussen tragen soll.

Dafür musst du wissen, was sichtbar werden soll, was zu dir passt und wie alles zusammenspielt.

Denn am Ende trägst du die Verantwortung dafür, welchen Eindruck dein Unternehmen hinterlässt.

Werkzeuge werden besser.
Gute Entscheidungen bleiben menschlich.

👉 Würdest du deinen Firmenauftritt komplett mit KI gestalten?

19/08/2026

Wissen, wofür dein Unternehmen steht, ist das eine.
Es sichtbar zu machen, das andere.

Genau hier beginnt meine Arbeit als Grafik-Designerin.

Ich will verstehen, wer ein Unternehmen ist, wofür es steht, was es besonders macht und wie es wahrgenommen werden möchte.
Erst dann wird übersetzt: in Farben, Schriften, Bilder, Formen und Gestaltungselemente.

Nicht zufällig, sondern mit einer soliden Basis.

KI kann dabei ein grossartiges Werkzeug sein. Ich nutze sie selbst. Aber die Richtung sollte nicht die KI bestimmen.

Du musst wissen, wer du als Unternehmen bist und wofür du stehst. Dann kannst du entscheiden, wie du dich nach aussen zeigen willst.
KI darf unterstützen. Aber überlass ihr nicht die Kontrolle über deine visuelle Identität.

Denn:
Die Welt braucht nicht noch mehr KI-generierten Einheitsbrei. 😏

18/08/2026

Mehr Informationen für die KI und schon wird die Gestaltung individueller?
So einfach ist es leider nicht.

Denn bevor du einer KI sagen kannst, wie dein Unternehmen auftreten soll, musst du diese Antwort zuerst selbst kennen.

«Modern», «professionell», «hochwertig» oder «ansprechend» reichen dafür nicht. Diese Begriffe könnten zu unzähligen Unternehmen passen.

Viel entscheidender ist:
- Wofür steht dein Unternehmen?
- Was unterscheidet dich?
- Wen möchtest du erreichen?
- Wie möchtest du wahrgenommen werden?

Eine visuelle Identität beginnt nicht bei Farben und Schriften. Sie beginnt beim Unternehmen selbst und erst dann beginnt auch professionelle Gestaltung.

Mehr dazu morgen im 3. Teil.

17/08/2026

KI macht Gestaltung für Unternehmen unglaublich einfach.

Ein paar Angaben eingeben und schon entstehen Social-Media-Posts, Flyer, Inserate oder sogar ganze Wochenmenüs.

Und ja: Das ist praktisch. Ich arbeite selbst mit KI als Unterstützung.

Aus gestalterischer Sicht beobachte ich dabei aber etwas Spannendes:

Je einfacher die Erstellung wird, desto schneller geht die eigene Identität verloren.

Plötzlich könnte der Post der Bäckerei genauso gut vom Coiffeur, vom Schmuckgeschäft oder von der Schreinerei stammen.

Nicht weil KI grundsätzlich schlecht gestaltet.

Sondern weil sie zuerst einmal gar nicht wissen kann, wie dein Unternehmen aussehen soll.

Genau darum geht es in dieser kleinen 3-teiligen Serie.

Nicht um KI-Bashing. Und auch nicht um die perfekten Prompts.

Sondern um ein paar Tipps aus meinem Fachgebiet.

Teil 2 folgt morgen.

13/08/2026

Herrlich überspitzt und leider die heutige Realität.

Eine liebe Kollegin hat diesen Beitrag erstellt und für mich bringt er ziemlich treffend auf den Punkt, was passiert, wenn KI nicht als Werkzeug eingesetzt wird, sondern Gestaltung ersetzen soll.

Denn ein Prompt macht noch kein Design.

Gutes Design entsteht nicht dadurch, dass etwas schnell gut aussieht. Es entsteht durch Entscheidungen:
Was passt zu diesem Unternehmen?
Was soll hängen bleiben?
Wie wird es wiedererkennbar?
Und was unterscheidet es von allen anderen?

KI kann dabei ein grossartiges Werkzeug sein. Ich nutze sie selbst und möchte sie definitiv nicht mehr missen.

Aber sie nimmt uns eines nicht ab: das Denken.

Und wenn am Ende der Metzger, der Juwelier und der Bäcker nach derselben Formel auftreten, haben wir zwar effizient gestaltet, aber ziemlich viel von dem verloren, was eine Marke überhaupt interessant macht: ihre Eigenständigkeit.

Danke, Luisa für diese herrlich überspitzte Umsetzung. Ich feiere sie. 😄

«Das Leben ist zu kurz für Individualität.»
Vielleicht mein Lieblingssatz auf dem ganzen Plakat. 😂

Was ist deine Meinung zu diesen KI-Inseraten?

12/08/2026

Du: «Ich würde meinen Firmenauftritt ja verändern. Wenn ich nur wüsste wie.»

Das musst du noch nicht wissen.

Du musst nicht bereits eine Vorstellung vom neuen Logo haben.
Nicht wissen, welche Farben besser passen oder wie deine Website künftig aussehen soll.

Was es aber braucht, ist die Bereitschaft zu sagen:
«So wie es jetzt ist, möchte ich es nicht mehr.»

Und den Mut, den ersten Schritt zu machen.

Dann schauen wir gemeinsam hin: Was passt noch?
Was darf bleiben?
Was braucht Veränderung?
Was passt heute wirklich zu deinem Unternehmen?

Du musst also nicht mit einer fertigen Lösung zu mir kommen.

Die entwickeln wir gemeinsam.

Du brauchst nur die Bereitschaft, etwas zu verändern.

👉 Wäre der erste Schritt für dich einfacher, wenn du wüsstest, dass du noch keine Lösung haben musst?

05/08/2026

29/07/2026

«Mein Auftritt ist doch eigentlich ganz okay.»

Genau.
Die meisten Firmen haben keinen schlechten Auftritt.
Aber viele haben einen, der wirklich überzeugt.

Und genau dort liegt der Unterschied.

Ein potenzieller Kunde entscheidet nicht zwischen schlecht und gut.
Er entscheidet zwischen dir und deiner Konkurrenz.

Wenn dein Auftritt einfach «ganz okay» ist und der des Mitbewerbers professioneller, klarer und vertrauenswürdiger wirkt , für wen wird er sich wohl eher interessieren?

Dein Unternehmen entwickelt sich weiter.
Deine Erfahrung wächst.
Deine Leistungen verändern sich.

Dann sollte dein Auftritt das auch zeigen.
Nicht, weil der alte schlecht ist.

👉🏻Sondern weil «ganz okay» oft nicht reicht, wenn du die erste Wahl sein möchtest.

22/07/2026

«Das merkt doch sowieso niemand.»
Ich bin überzeugt, dass viele genau so denken.

Und weisst du was? Ich verstehe den Gedanken.
Denn wer investiert schon gerne Zeit und Geld in etwas, wenn niemand den Unterschied bemerkt?

Die Wahrheit ist aber: Die wenigsten sagen nachher: «Wow, tolles Logo.»
Oder: «Die neue Website gefällt mir.»

Menschen nehmen etwas anderes wahr. Sie merken, ob ein Unternehmen professionell wirkt. Ob alles zusammenpasst. Ob Vertrauen entsteht. Oder eben nicht.

Der erste Eindruck entsteht oft unbewusst.

Genau deshalb fällt den meisten auch nicht auf, warum sie einem Unternehmen vertrauen. Sie spüren es einfach. Und genau deshalb lohnt sich ein guter Auftritt.

Nicht, damit jemand dein neues Logo bewundert, sondern damit Menschen sich vom ersten Moment an gut aufgehoben fühlen.

Hast du auch schon einmal gedacht: «Das merkt doch sowieso niemand.»?