15/04/2021
Pensamientos sobre el diseño de AIFA y los rediseños publicados en RRSS
Dentro del gremio de diseño gráfico ha sido un tema obligado el diseño presentado en una solicitud de patente del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles, AIFA, de México.
Un conjunto gráfico que recuerda a portada de trabajo impreso de escuela primaria, usando los cliparts disponibles en Microsoft Word. Una propuesta diseñada, pagada y patentada, a pesar de su errónea conceptualización y ejecución.
Me disculparán por lo extenso de estas palabras (mucho texto, como el meme), pero he meditado sobre este caso y quiero compartir mis pensamientos respectivos.
Más allá de ser una oportunidad para probar o ensayar cómo podemos dar solución a un problema tan grande de diseño, hay que detenerse a analizar y obtener conclusiones y aprendizajes.
Los hechos: dos solicitudes de marca fueron presentadas en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, IMPI, ambas tratan sobre el identificador gráfico del aeropuerto, los detalles están enmarcados en el contexto de la protección de signos distintivos. [1]
¿En qué se basa el diseño? pues en una tipografía, una torre de control, un avión, una pista con detalles cuadriculados y un mamut. Si, un mamut. Ah, también tiene los títulos de entrada de Star Wars.
Su valor: $3126 MXN, un poco más de $155 USD
Portales especializados en diseño gráfico y branding, como BrandNew, Brandemia, Doméstika, Creative Bloq, entre otros, escribieron sobre este diseño, compartiendo en común la sorpresa, la mala ejecución y el sinsentido del trabajo registrado en IMPI por AIFA.
Casi inmediatamente, se viraliza esta noticia y el diseño se hace público, a pesar de que su documentación indica que no se ha utilizado, escandalizando a especialistas, sorprendiendo al público general y dando la oportunidad a una oleada de memes e imágenes irónicas. Y también, abriendo la puerta para que un montón de diseñadores, novatos y profesionales, publiquen igualmente sus propuestas para mejorar el identificador gráfico.
Soy parte de un grupo de diseño en Facebook, avalado por un diseñador profesional con trayectoria conocido en YouTube, en el que he podido compartir noticias, pensamientos, algunos trabajos y en el cual muchos miembros también han compartido sus diseños.
Al buscar información, leer noticias y ver muchos diseños propuestos, al igual que artículos dedicados en el análisis de este caso, me he visto en un momento meditativo en el cual he llegado a algunas consideraciones y conclusiones.
En lo personal, primero que todo, todos podemos cometer un error.
Quizás quien se encargó de este diseño sí contaba con una buena y correcta propuesta, quizás hay parte de ella en el resultado final (si eliminas todos los adornos innecesarios, la tipografía AIFA no es mala) pero las presiones alrededor de un diseñador, en especial de quienes desconocen el valor que tiene el mismo, abruman y destruyen muchas veces un buen trabajo o al menos, una idea buena y viable. En este sentido, puedo ser condescendiente y comprensivo con el diseñador, si es que fue así.
¿Te imaginas fue un diseñador novato a quien dejaron tamaña empresa? no quisiera estar en sus zapatos en estos momentos. Pero sí le desearía que tome todo lo que pueda y aprenda de todo este embrollo. Y que, en base a lo que expongo, quizás no sea su culpa, ya que el cliente no siempre tiene la razón.
Segundo, estas mismas presiones, decisiones a la rápida, infinidad de personas sin conocimiento que opinan en torno a un trabajo de diseño, toda esa burocracia que sabemos, peor aún, está muy arraigada en la política latinoamericana (si, no es sólo un tema en México, en Chile también sucede) corrompe un diseño y se presta para satisfacer egos personales y partidistas en vez de dar solución al problema real. Eso, sin mencionar el despilfarro de dinero de por medio (aunque digan que “sólo fueron 3000 pesos”), ¿Cómo sabemos que no hubo algún otro dinero por ahí en juego que no esté declarado como sí lo está el valor cancelado por el identificador gráfico registrado? ¿Qué pasa si todo fue jugado para favorecer a un familiar o amistad a fin de abaratar costos por prescindir de un profesional especializado?
La política, cuando se involucra en decisiones de este tipo mayoritariamente deriva en resultados como los que todos ya hemos conocido.
Tercero, siempre es válido experimentar, aprender, darle una vuelta a las ideas y en este caso, tomar este suceso como una forma de aprendizaje.
Cómo puedo resolver una idea de diseño, cómo conceptualizar un isotipo. Analizar los errores y aciertos, realizar una investigación previa, desarrollar un brief que contemple todo lo necesario para trabajar en una solución e incluso, experimentar con presentarla. Siempre será válido y muchas veces, necesario. La experimentación nos permite conocer nuevos métodos, mejorar nuestras habilidades y desarrollar la creatividad a nuevos niveles.
Yo mismo lo hice cuando trabajé como diseñador gráfico en una universidad, experimenté con rediseñar y/o actualizar la marca principal de la casa de estudios, eso si, como un proyecto netamente personal.
Esto último lleva a mi cuarto punto, también es válido presentar o hacer público tu experimentación y propuesta. Pero, considero que no hay que hacerlo de inmediato, ni por seguir una “tendencia”, ni sólo porque puedo (esto sería caer en el egocentrismo) ni mucho menos aún, por un concurso de rediseño (siempre he estado y estaré en contra de los concursos de diseño), dato que también se está promocionando por una persona anteriormente relacionada al gobierno mexicano y con premios que si bien no son nefastos, no están acorde al valor real que debe tener un trabajo de diseño de branding que esté a la altura del aeropuerto [2]*. Más aún, conociendo el gran nivel de diseño de muchas agencias especializadas y colegas mexicanos, algunos destacados a nivel mundial.
Esto me lleva a las siguientes preguntas:
- ¿Estoy preparado para hacer público un trabajo así?
- ¿Poseo la madurez necesaria para recibir toda crítica que recibiré?
- ¿Soy fiel y original a mi forma de trabajo o sólo estoy ideando copiar otro diseño, bajo mis reglas?
- ¿Cuál es el objetivo de mi participación en este experimento? (aprender, probar técnicas, obtener publicidad, un incentivo de por medio o participar sólo porque sí)
Cabe recordar que en este caso, nadie ha creado oficialmente un hashtag o reto que invite a diseñar, con tanta participación, una nueva propuesta para corregir el diseño presentado por AIFA, menos aún de forma oficial, por parte del gobierno del país.
Lo que hay son llamados de algunos individuos o fanpages en redes sociales con un afán más de compartir entre miembros, pero no con intenciones de desarrollar o ser parte de un concurso o similar.
Para situaciones así, creo que estas preguntas debo hacérmelas siendo amateur, novato o profesional.
Un quinto punto o un 4 1/2 podría ser:
- ¿Cuido mi trabajo?
- ¿Soy consciente de que lo que estoy compartiendo puede ser usado sin permiso, robado o plagiado?
Este es el gran pero que poseen estas publicaciones. Por eso, retomando mi experiencia, opté por trabajar aquel rediseño universitario de forma privada.
Actualmente sigue muy presente aquel tonto y erróneo pensamiento de “si está en internet, es gratis” y con las redes sociales que viralizan todo de forma casi instantánea, llega un momento en el que quizás no podrás continuar haciendo seguimiento a tu publicación con tu diseño y podría alejarse de tu alcance en tremenda telaraña web.
¿Soy consciente de las medidas que puedo tomar? Consideremos que hay pseudo diseñadores e inescrupulosos que están atentos a estos movimientos, para atrapar estos diseños y hacerlos pasar por propios, cobrando incluso por los mismos.
Lo bueno, es que también hay mayores opciones y facilidades para proteger nuestro trabajo creativo y nuestros derechos intelectuales de alguna obra, gracias a servicios como los otorgados por Safe Creative o las conocidas licencias Creative Commons, igualmente, los portales de inscripción de marcas y propiedad intelectual de cada país, que son más accesibles que hasta hace algunos años.
¿Fue o es una estrategia publicitaria todo esto? es una posibilidad que tampoco puede negarse, pero de ser así, también sería una pésima estrategia, por todo el daño que genera para con la marca y la entidad a quien representa. Fuese real, todo el hype que ha levantado muestra el nivel de intromisión dentro de un trabajo de diseño y las malas decisiones tomadas durante el tiempo de desarrollo del proyecto.
Una cosa es un hecho, el trabajo de marca de AIFA es malo.
Y la entidad responsable deberá repensar su situación y rearmar aquel proyecto, ojalá contratando los servicios de una agencia o profesional del branding y/o diseño gráfico profesional, nacional y con un nivel de experiencia comprobable.
Mi conclusión personal, aparte de meditar en las preguntas anotadas, es de que siempre hay una oportunidad de aprender algo nuevo y/o de aplicar conocimientos de una nueva forma, para dar solución o corrección a un trabajo, sea real o ficticio. Debemos estar en constante crecimiento.
Y en segundo lugar, a tener cuidado siempre con las redes sociales y a aprender a cuidar mi propiedad intelectual y conocer medidas para evitar mal uso de mi trabajo.
(*) Lo que está realizando Simón Levy, de convocar a concurso para promover nuevas propuestas para AIFA, sin ser parte oficial de la entidad en cuestión, es loable, pero también presenta interrogantes, ¿por qué se deja el diseño de una marca de una entidad importante para todo público?, al momento de escribir este artículo, hay más de once mil propuestas enviadas, incluso de niños de doce años, esto a pesar de contar con un jurado totalmente respetable y capaz, se sale de la objetividad con la que debe ser tratada esta situación.
¿Qué pasa con los profesionales especialistas en branding? tampoco esta idea es justa para con ellos, promoviendo quizás inocentemente, la denigración y falta de visión para con el gremio de diseñadores gráficos mexicanos.
Hay otras opciones y momentos para incentivar la creatividad y hacer participativo e inclusivo a todo público una actividad relacionada al diseño.
Enlaces:
[1] https://vidoc.impi.gob.mx/visor?usr=SIGA&texp=SI&tdoc=E...
[2] https://twitter.com/SimonLevyMx/status/1381061130936717312
- https://www.underconsideration.com/.../a_mammoth...
- https://www.facebook.com/brandemiaorg/posts/4186081201426849?__cft__[0]=AZVixQ-VvKsdJJQD9deBqOpSWDTlhpMgeVneuYzxZzM4ssVjEiaH11u0uSnl6hZ263B4ISK6Z6Sdj_OfL2-JHhcflj6-5X0H_rhwk_nfLO3u7cxnV0pGoXl4ToZfz5J_aXFMLQaQTTLngQvkNv71oBvt&__tn__=%2CO%2CP-R
- https://www.domestika.org/.../7425-por-que-el-logo-del...
- https://www.creativebloq.com/news/mexico-airport-logo-design
