11/08/2026
Diese Rechnung möchte wahrscheinlich kein Marketing-Team wirklich bekommen. 😅
Aber genau deshalb ist sie ziemlich treffend.
Denn Content-Schulden entstehen selten mit großem Knall. Sie sammeln sich still und heimlich an:
Die alte Kampagnenseite, die offiziell niemand mehr nutzt – die Google aber weiterhin fleißig ausliefert.
Die Produktbeschreibung für ein Angebot, das es in dieser Form längst nicht mehr gibt.
Der FAQ-Eintrag mit einer Antwort, die seit dem letzten Relaunch nicht mehr stimmt.
Bislang konnte man vieles davon ganz gut verdrängen.
𝗠𝗶𝘁 𝗞𝗜 𝘄𝗶𝗿𝗱 𝗱𝗮𝘀 𝘀𝗰𝗵𝘄𝗶𝗲𝗿𝗶𝗴𝗲𝗿.
Denn KI-Systeme unterscheiden nicht automatisch zwischen „brandaktuell“ und „hätte eigentlich 2021 gelöscht werden sollen“. Wenn veraltete, widersprüchliche oder schlecht strukturierte Inhalte auffindbar sind, können genau diese Informationen plötzlich zur Grundlage für Antworten über eine Marke werden.
𝗨𝗻𝗱 𝗱𝗮𝗻𝗻 𝗯𝗲𝘁𝗿𝗲𝗶𝗯𝘁 𝗶𝗺 𝘀𝗰𝗵𝗹𝗶𝗺𝗺𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗙𝗮𝗹𝗹 𝗱𝗲𝗿 𝘀𝗰𝗵𝗹𝗲𝗰𝗵𝘁𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗨𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝗵𝗺𝗲𝗻𝘀 𝗽𝗹𝗼̈𝘁𝘇𝗹𝗶𝗰𝗵 𝘂𝗻𝗴𝗲𝗳𝗿𝗮𝗴𝘁 𝗣𝗥. 🙃
Genau deshalb ist das Thema auch für uns bei dkd so relevant. Als Digitalagentur beschäftigen wir uns täglich damit, wie Inhalte strukturiert, gepflegt, auffindbar und technisch so bereitgestellt werden, dass sie für Menschen, Suchmaschinen und zunehmend auch für KI-Systeme verlässlich funktionieren.
Wie teuer dieses Problem tatsächlich ist, zeigt eine Studie von Storyblok in Kollaboration mit FT Longitude:
💸 𝟰,𝟲𝟯 𝗕𝗶𝗹𝗹𝗶𝗼𝗻𝗲𝗻 𝗨𝗦-𝗗𝗼𝗹𝗹𝗮𝗿 Content Debt weltweit
📉 durchschnittlich 𝟱,𝟵 % 𝗱𝗲𝘀 𝗝𝗮𝗵𝗿𝗲𝘀𝘂𝗺𝘀𝗮𝘁𝘇𝗲𝘀 gefährdet
🛠️ 𝟯𝟰 % 𝗱𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁-𝗔𝘂𝘀𝗴𝗮𝗯𝗲𝗻 fließen bereits in die Behebung bestehender Content-Probleme
⏰ durchschnittlich 𝟭𝟬𝟱,𝟰 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝘀𝘀𝘁𝘂𝗻𝗱𝗲𝗻 𝗽𝗿𝗼 𝗪𝗼𝗰𝗵𝗲 allein für die Pflege vorhandener Inhalte
Die übergroße 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗖𝗼𝗻𝗳𝗶𝗱𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗕𝗶𝗹𝗹, die hier bei unserem Storyblok-Experten Nils Dehl liegt, macht dieses ansonsten ziemlich unsichtbare Problem zumindest einmal sehr sichtbar. 😉
Der neue Report von Storyblok ist heute erschienen und zeigt nicht nur, was Content Debt Unternehmen kostet, sondern auch, wie man wieder mehr Content Confidence aufbauen kann.
👉 Den Report findet ihr hier:
https://lnkd.in/em4cbiAB
