16/09/2013
Liebe Webseitenbetreiber, ich möchte heute etwas über Landingpages schreiben, die Überschrift lautet:
Landingpages oder: "Wie man es nicht macht"
Eine "Landingpage" ist eine Seite, auf die der Besucher landet. Sie ist speziell auf bestimmte Vorgaben getrimmt. Das können Suchbegriffe sein, eine sogenannte Conversion oder eine URL, die der Benutzer eingibt. Das Ziel einer Landingpage ist u.a. bei einer Suchmaschine oben in den Ergebnissen angezeigt zu werden oder dem Besucher schnell zu einer gesuchten Information zu bringen.
Folgendes Szenario:
Ich bekomme eine Anfrage eines Kunden, warum bei ihm die Seite im Internet Explorer anders ausschaut, wie beim Firefox. Die Lösung des Problems nehme ich vorweg: es lag daran, dass die Seite noch im Internet Explorer Cache lag.
Nun musste ich natürlich das Problem nachvollziehen und wollte mir die Seite im Internet-Explorer anzeigen lassen. Wir haben dazu auf unseren Mac Rechnern Windows mit Internet Explorer installiert. Allerdings habe ich mir gerade einen Windows 8 PC geholt und dachte, ich schaue da.
Anscheinend hat Windows 8 den IE nicht vorinstalliert, man bekommt von Microsoft nach der Installation eine App mit der Browserwahl angezeigt, was schon mal sehr löblich ist, worauf ich mir Google Chrome und Firefox installiert habe.
Nun aber - wie gesagt- brauchte ich den Internet Explorer. "Was tun", sprach Zeus und ob der Erwartung, dass eine Firma wie Microsoft die Domain " http://www.internet-explorer.de/ " registriert hat, gab ich diese in den Browser ein und hoffte dort den IE herunterladen zu können. Doch was passierte? Ich wurde auf die unten sichtbare Windows 8 -Seite weitergeleitet. Und nicht nur das, es ist auch nicht möglich dort zum Internet Explorer download zu kommen.
Rechts unten steht zwar "Internet Explorer 10", aber bei näherer Betrachtung sieht man, dass dies die "Häufig durchgeführten Suchen" sind und nicht etwa ein handelsüblicher Navigationspunkt (anscheinend suchen mehrere Leute, den IE download). Wie dem auch sei, clickt man diesen Link an, kommt man auf folgende URL: " http://windows.microsoft.com/de-de/internet-explorer/download-ie " . Oha, "download-ie" lässt Gutes erhoffen, aber leider wieder nichts. Nur folgender Satz:
"Unter Windows 8 ist Internet Explorer vorinstalliert. Dieser komplett neu gestaltete Browser wird Sie begeistern."
Aha, also doch vorinstalliert, in meiner Programmübersicht erscheint er aber nicht - gefunden habe ich ihn dann in C:\Program Files (x86)\Internet Explorer. Aber nun genug der Microsoftgeschichten, es soll sich ja um die Landingpage drehen und zudem lag der "Fehler" eher daran, dass mein Windows 8 keine direkte Zugriffsmöglichkeit auf den IE bietet, der Browser aber tatsächlich installiert war. Zudem fand ich auch noch einen Directlink (etwas versteckt) zur IE Downloadpage, wo ich natürlich nicht downloaden konnte, sondern nur die Meldung kam, dass der Browser bereits installiert sei, aber das überliest man eben, wenn man auf der Suche nach einem Downloadlink ist.
Was lernen wir nun daraus und wieso bin ich so weit abgeschweift?
Erstellen Sie Landingpages für Ihre Kunden, die das tun, was der Besucher von Ihnen erwartet. Der Unmut, wenn man das Gesuchte dort nicht findet, ist größer als die Feststellung, dass IE ja schon installiert war.
Vermeiden Sie, die gewünschte Information irgendwo zu verstecken, wie Microsoft das tat. Die sogenannte Usability wird verschlechtert und würde -wohlgemerkt, obwohl alle Infos "irgendwie" erreichbar waren- bei einem Microsoftgegner, der sich dazu überrungen hat, den IE zu installieren nur den Hass schüren und bestimmt nicht zu dem Ziel führen, dass sie sich erhoffen - nämlich potentielle Kunden zu begeistern.
Gehen Sie beim Erstellen von Landingpages wie folgt vor:
Überlegen Sie sich Schlüsselbegriffe, die Ihre Waren/Leistungen sowohl wie etwas, was Ihre Kunden suchen könnten, beschreiben.
Legen Sie eine Landingpage mit einer guten, sogenannten Keyword density an, also Inhalten (Texte, Bilder, Links), die eine hohe Schlüsselwortdichte aufweisen.
Wenn Sie eine eigene URL dafür haben, tun sie es nicht wie Microsoft, die sich folgendes gesagt haben:
"Die Domain internet-explorer.de wird so oft aufgerufen, die könnten wir ja aus Werbezwecken direkt auf die Windows 8 Seite weiterleiten."
Sie zerstören damit die Usability und beschwören den Ärger der Besucher, welche das finden wollen, wonach sie suchen.
Denken Sie also in erster Linie an die Bedürfnisse der Besucher Ihrer Website.
Dieses Konzept wird von Google konsequent verfolgt, denn schönerweise deckt sich das Konzept hundertprozentig mit der angebotenen Leistung von Google, dem Besucher die Informationen zu liefern, die er will, was bedeutet Angebot und Nachfrage decken sich zu hundert Prozent. Dies ist bei anderen Firmen oft nicht möglich und man hat einen Spagat zwischen Leistungsangebot und Kundennachfrage, aber um Himmels Willen denken Sie daran: Sie können nicht auf allen Hochzeiten tanzen.
Suchen Sie sich Schlüsselbegriffe, die Ihrem Marketing entsprechen und Ihnen einen Nutzen bescheren, aber gehen Sie mit Googles Konzept der Informationslieferung konform - Sie werden dadurch höher "gerankt" (weiter oben gelistet) und (weitaus wichtiger):
Sie erfüllen die Wünsche Ihrer Besucher, welche mit einem positiven Gefühl Ihre Website wieder verlassen und nur zufriedene Kunden sind gute Kunden und nur Besucher mit einem guten Eindruck werden Ihre Neukunden.
Die offizielle Website für das Microsoft Windows-Betriebssystem. Informieren Sie sich über Windows, greifen Sie auf Downloads zu und suchen Sie die neusten PCs für Windows.
