03/12/2021
متى تحتاج خطة التسويق إلى المراجعة؟
لازم يكون فى تخطيط لمراجعة خطتك التسويقية مرة واحدة على الأقل كل عام؛
للتأكد أن جميع أهدافك والاشخاص المستهدفة وأبحاث السوق وأنشطة التسويق لا تزال تناسب شركتك،
إذا كان عملك يتغير بشكل متكرر، فإن عليك القيام بتعيين فترات مراجعة أكثر تكراراً،
مثل مرة في الشهر أو كل ربع سنة، وكمان مقابلة الموظفين الرئيسيين اللى بيستخدمو خطة التسويق لمراجعة دقتها واقتراح المراجعات.
و ان كنت تستخدم حملات تسويقية بتواريخ انتهاء محددة، فعليك أن تأخذ وقتاً في نهاية كل حملة لإجراء المراجعات اللازمة على خطة التسويق الشاملة،
وتقييم مدى نجاح الحملة المكتملة بناءً على الأهداف والنتائج المحددة، وأنّ عليك استخدام المعلومات لمراجعة أنواع معينة من الأنشطة التسويقية التي تُريد التركيز عليها في خطتك التسويقية.
و فى تغيير آخر ربما يؤدي إلى الحاجة إلى مراجعات خطة التسويق وهو حدوث تحول في خط الإنتاج أو الخدمات، ومع تغير عروض شركتك، فأنه من المرجح أيضاً أن تتطور الطريقة التي تسوق بها، وفي بعض الحالات تتغير المنتجات أو الخدمات الجديدة الديموغرافية المستهدفة لجهودك التسويقية. فعلى سبيل المثال إذا كُنت تمتلك نادي لياقة بدنية عام وقررت التبديل إلى صالة ألعاب رياضية للنساء فقط، فإنّ التركيبة السكانية المستهدفة تكون على النساء فقط.
إعادة الهيكلة الرئيسية للشركة هي وقت آخر تحتاج فيه خطة التسويق إلى المراجعة، حيثُ تؤثر التغييرات الرئيسية في العمل عادةً على جميع جوانب العملية، بما في ذلك التسويق، وقد تؤثر إعادة الهيكلة على ميزانية التسويق، والأشخاص الذين يتعاملون مع التسويق وأهدافك للحملات، خاصةً إذا كانت إعادة الهيكلة بسبب صعوبة مالية، لذلك فإنّهُ عليك القيام بمراجعة الخطة حسب الحاجة حتى تتوافق جهودك التسويقية مع أهداف الشركة الجديدة.
