20/05/2024
Un rebranding, mais qu’est-ce que c’est ?
Derrière ce terme se cache le repositionnement ou le changement d’une identité de marque. Cette refonte permet de rafraichir l’image d’une entreprise et d’améliorer sa notoriété.
Un rebranding peut être effectué en profondeur, pour effectuer un virage net dans la communication. Cela peut être un changement de nom, de slogan, de cible…
Mais il peut aussi être réaliser tout en subtilité, et s’apparente alors plus à un lifting. On souhaite alors apporter une nouvelle jeunesse, un second souffle, en encrant la marque dans le temps.
C’est cette seconde option que j’ai souhaité suivre avec le logo de la maison de champagne Ruinart.
Le défi de ce travail personnel était de moderniser le logo de l’agence Pierre Katz sans perdre les marqueurs historiques qui font la renommée de la maison Ruinart : authenticité, raffinement et l’héritage à transmettre.
Le gros travail a été fait sur la partie supérieure du logo. Le blason, composé des deux lions, du bouclier et de la couronne, a été entièrement revisité.
Le mot-symbole a été également revu mais de manière plus subtile. Le style gothique est conservé, les courbes ont été retravaillées.
La lettre capitale R a été entièrement refaite pour lui donner un coté plus léger, moins monobloc. La Baseline a été ignorée pour ce rebranding de logo.
Les lignes du blason ont été épurées. Le bouclier et la couronne adoptent un style minimaliste, les volumes sont ouverts avec des lignes tendues tout en conservant la lisibilité du blason original.
Le lion gagne en lisibilité et en modernité. Le socle est également allégé et composé de lignes tendues qui encadre l’année de création ainsi que le bouclier. La base des caractères est plus fine, les courbes de têtes et de pieds ont été retravaillées.
Le caractère «a» est atypique. Il ne comporte pas de ligature et ne se referme pas, il apporte modernité et mouvement à l’ensemble, comme le point du «i» qui est aérien et donne l’impression d’une voile, le logo avance dans le temps.
Le R majuscule a été complétement retravaillé avec un coté déstructuré et ouvert, comme le «a» mais aussi comme pour les lions, dont les différentes parties sont dissociées.
Le symbole R peut être utilisé seul et sera parfaitement reconnaissable.
Le palette de couleurs du logo original se compose de blanc, d’or et de gris très foncé, proche du noir.
Le nouveau logo se décline également en blanc au besoin, mais adopte aussi un gris et un rose poudré, assez mate, tirant sur le brun.
Cette nouvelle palette se veut plus audacieuse que l’ancienne et apporte de l’élégance, de la féminité et de la fraicheur. Néanmoins elle conserve le coté claire et lumineux de la marque.
