20/04/2021
L’OBSOLESCENCE (DÉ)PROGRAMMÉE : LA CRÉATIVITÉ SE MEURT ?
Hello ! Aujourd’hui, je voudrais vous parler d’un phénomène que tou.te.s les professionnel.le.s de la communication visuelle ont connu.e.s ou connaissent dans leur métier : la dévalorisation de leur créativité.
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Revenons en arrière pour vous expliquer mon propos :
Pendant longtemps, le travail de graphiste était avant tout un travail de savoir-faire : les moyens techniques pour réaliser soi-même étaient alors très limités et le graphiste pouvait réaliser des commandes complexes et que seul lui pouvait réaliser.
Le graphiste était d’ailleurs plus proche de l’artiste illustrateur. On était loin des notions de communication pure que l’on connaît aujourd’hui : la tâche était créative mais était principalement sollicitée pour cause de limitations techniques.
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Le temps a passé, les outils de création ont évolués ainsi que les réflexions marketings autour du sujet. Des logiciels tels que la Suite Adobe ont vu le jour ou plus récemment encore, des facilitateurs comme Canva.
Il est aujourd’hui beaucoup plus simple pour n’importe qui de proposer de jolis visuels ou mises en page en très peu de temps et pour un coût nul.
Vous voyez où je veux en venir ?
Nous, graphistes et designers graphiques nous heurtons de plus en plus à la représentation biaisée de notre profession aux yeux des autres. Celle qui trouve injustifiée de rémunérer correctement un graphiste pour son travail. Celle qui oublie que la créativité, les connaissances en communication, en composition ne se base pas que sur son esthétique.
J’utilise moi-même Canva car c’est un fantastique outil. C’est aussi un outil qui révèle de plus en plus une pensée de fond : la créativité et le savoir communicationnel ne sont compris et valorisés que par une minorité. Et si un professionnel est dépossédé de ses principales qualités, son obsolescence apparaît comme programmée.
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Dramatique ? Oui et non. Si la créativité fait des sceptiques, elle fait aussi beaucoup d’heureux et de convaincus. Car oui, la minorité est gauloise et résistera longtemps à l’envahisseur, je le sais. Celui qui saisit la force de la communication visuelle, bien étudiée, bien conçue et bien diffusée, finit par voir les nombreuses retombées positives que cela déclenche.
Alors quand l’ignorance est un fléau, le savoir et surtout son partage est le plus important des remparts.
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Je suis un créatif décidé à déprogrammer son obsolescence et je pense que cela passe par plus de pédagogie sur le sujet.
Aussi, à partir de maintenant, je partagerais davantage ma vision de la communication, du graphisme et de la créativité sur mes réseaux sociaux. Je pense que c’est à nous de nous instruire mutuellement pour dépasser l’affreux cap de l’ignorance.
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Mon message a peut-être évoqué des ressentis similaires chez toi, que tu sois graphiste ou pas. Je pense que le manque de considération du travail de chacun est un sujet que l’on retrouve dans des secteurs très variés.
N’hésites pas à les partager. Chacun mérite d’être considéré pour ce qu’il fait et surtout pour qui il est !
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Simon Pétreau, designer graphique freelance
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Dans le cadre du Challenge propulsé par Marlène Ferrero-Varsino — copilote des créas freelances.
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