Sandrine GM

Sandrine GM Directrice Artistique . Identité de marque
Je vous accompagne pour bâtir une communication stratégique en design globale pour entrer dans la cour des grands !

Se démarquer grâce à une identité visuelle intemporelle, forte et cohérente. On en discute ?

Si septembre était une couleur… 🍊Il serait un orange lumineux. Encore solaire, mais déjà plus enveloppant.Une couleur à ...
08/09/2026

Si septembre était une couleur… 🍊
Il serait un orange lumineux. Encore solaire, mais déjà plus enveloppant.

Une couleur à la frontière entre deux saisons.
Elle garde l’énergie de l’été tout en laissant doucement entrer la chaleur de l’automne.

Concrètement, septembre, c’est :
• un orange franc, réchauffé par une pointe d’ambre,
• une teinte lumineuse qui conserve l’éclat des derniers jours d’été,
• un équilibre entre énergie et profondeur,
• une couleur qui évoque les agrumes, la terre chauffée et les lumières de fin de journée,
• une présence affirmée, sans jamais devenir criarde.

On le retrouve dans la peau d’une orange, dans une céramique émaillée, sur une façade réchauffée par le soleil de fin d’été, dans ces lumières de septembre qui deviennent plus basses, plus dorées, presque plus intenses.

Mais l’orange est aussi une couleur particulièrement intéressante en design.
Parce qu’il possède une vraie capacité à transformer une perception.

Il attire le regard.
Il crée du rythme.
Il réchauffe.
Il donne immédiatement de l’énergie à ce qui l’entoure.

Utilisé par touches, il peut réveiller une identité très sobre.
Utilisé en aplat, il peut devenir territoire de marque.

Septembre ne choisit pas encore entre l’été et l’automne : il prend un peu des deux.

Son nom ?
Éclat d’Agrume.

Son code couleur ?
• HEX :
• RGB : 255 / 139 / 43
• CMJN : 0 / 45 / 83 / 0

Pourquoi ça fonctionne ? Parce que cet orange est multiple.

Il peut être solaire ou enveloppant. Pop ou sophistiqué. Énergique sans être agressif.

Associé à un blanc cassé, un brun profond, un beige minéral ou un bleu intense, il révèle des personnalités très différentes.

En direction artistique, cette couleur est :
🍊 idéale pour insuffler de l’énergie à une identité sobre
🍊 parfaite pour créer un accent fort dans une palette naturelle
🍊 particulièrement intéressante en packaging, édition ou signalétique
🍊 capable de créer de la mémorisation sans avoir besoin d’en faire trop

Parce qu’une couleur bien choisie ne se contente pas d’accompagner une identité. Elle peut en devenir la signature.

Que vous évoque le mois de septembre ? A quelle couleur l’auriez-vous associé ?

La forme parle avant les mots.Jusqu’ici, les formes de cette série semblaient chercher leur équilibre.Le triangle, lui, ...
07/09/2026

La forme parle avant les mots.

Jusqu’ici, les formes de cette série semblaient chercher leur équilibre.

Le triangle, lui, transforme l’équilibre en élan. 🔺🔻

Trois côtés, trois angles et une pointe qui capte immédiatement l’attention : avant même d’en comprendre le sens, l’œil suit déjà sa direction.

🔼Posé sur sa base, il paraît solide et ascendant. Il évoque la montagne, la progression, l’ambition.
🔽Renversé, il introduit davantage de tension, de fragilité ou d’alerte.
▶️Orienté sur le côté, il devient presque une flèche : il invite à avancer, à agir, à regarder ailleurs.

Mais ces significations ne sont pas contenues dans sa géométrie. Elles viennent des signes, des architectures et des interfaces que notre culture visuelle nous a appris à reconnaître.

Dans une composition, le triangle hiérarchise et met en mouvement.
Dans une identité, il peut suggérer la précision, l’énergie, la performance ou l’audace.

Sa force exige cependant une intention claire.
Mal orienté, il crée une tension qui parasite le message. Bien maîtrisé, il conduit le regard exactement là où la marque veut l’emmener.

Le triangle ne se contente pas d’occuper l’espace.
Il choisit une direction et il l’assume.

Six formes, six langages.
Et une même leçon : avant de lire une identité, on la ressent.

Qu’avez-vous pensé de cette série sur les formes ? 🪩

La forme parle avant les mots.Le losange ressemble à un carré qui aurait quitté sa base. Pourtant, il ne suffit pas de f...
04/09/2026

La forme parle avant les mots.

Le losange ressemble à un carré qui aurait quitté sa base. Pourtant, il ne suffit pas de faire pivoter un carré pour définir un losange.

Ses quatre côtés sont égaux, mais ses angles ne sont pas nécessairement droits. Cette géométrie, associée à sa position sur la pointe, transforme entièrement sa lecture.

Là où le carré s’ancre, le losange semble tenir en équilibre. Ses diagonales structurent la composition, tandis que ses pointes créent une tension et dirigent naturellement le regard.

Dans une identité visuelle, il peut évoquer la précision, l’exigence ou la singularité.

Son association au diamant, au bijou et au luxe renforce également une impression de rareté et de préciosité.

Mais ce sont des codes culturels, pas des vérités contenues dans la forme. Selon sa couleur, ses proportions et son environnement, le losange peut aussi exprimer le mouvement, l’alerte, le jeu ou la performance.

Mal maîtrisé, il paraît instable ou simplement décoratif. Bien utilisé, sa tension devient intention.

💠 Ce qui distingue le losange, ce n’est pas seulement sa géométrie. C’est sa manière de refuser de se poser à plat.

Demain, la forme se resserre en trois côtés. Et ce sera le dernier post de cette série pour les formes. Vous devinez ?

La forme parle avant les mots.Le rectangle est partout.Et c’est précisément pour cela qu’on ne le regarde plus.Une page,...
02/09/2026

La forme parle avant les mots.

Le rectangle est partout.
Et c’est précisément pour cela qu’on ne le regarde plus.

Une page, un écran, une affiche, une carte, une fenêtre… Il organise notre quotidien avant même de transmettre un message.

Il conserve la stabilité du carré, mais ses côtés inégaux lui donnent une direction. Horizontal, il ouvre et étend. Vertical, il élève et affirme. Plus il se rapproche du carré, plus il paraît stable.

Sa force est aussi son risque : parce qu’il semble évident, on le choisit souvent par défaut. Pourtant, sans intention dans sa proportion, il ne structure pas l’espace. Il ne fait que l’occuper.

Dans une composition comme dans une identité, le rectangle ne se choisit jamais au hasard.

On ne choisit pas seulement un rectangle.
On choisit une proportion, une orientation et le mouvement qu’elles donnent au regard.

Demain, le rectangle change d’angle… vous devinez ?

La forme parle avant les mots.⬛️ Le carré n’a rien à prouver : il s’impose pourtant.Quatre côtés égaux, quatre angles dr...
01/09/2026

La forme parle avant les mots.

⬛️ Le carré n’a rien à prouver : il s’impose pourtant.

Quatre côtés égaux, quatre angles droits, aucune direction privilégiée : tout paraît équilibré, contenu, parfaitement posé.

Le carré évoque naturellement la stabilité, la rigueur et la maîtrise.

Dans une composition, il structure l’espace.
Dans une identité visuelle, il peut traduire la fiabilité, la solidité ou la compétence.

Les institutions, les banques et les entreprises technologiques qui veulent rassurer plutôt que séduire s’en emparent régulièrement.

C’est une lecture fréquente, pas une loi, car un carré trop sage peut rapidement devenir froid, fermé, presque administratif. Sans respiration, sans contraste ou sans mouvement autour de lui, la stabilité finit par se lire comme de la rigidité.

La couleur, la typographie et les espaces peuvent alors l’assouplir ou, au contraire, renforcer son autorité.

Le carré ne rassure pas seulement parce qu’il est simple : il rassure parce que rien ne semble pouvoir le faire bouger.

Demain, le carré s’étire. Et tout change 🙂 Vous voyez de quelle forme je souhaite parler ?

La forme parle avant les mots.L’ovale est souvent lu comme un rond qui s’est étiré. Il en conserve la douceur et l’absen...
30/08/2026

La forme parle avant les mots.

L’ovale est souvent lu comme un rond qui s’est étiré. Il en conserve la douceur et l’absence d’angle, mais rompt avec son équilibre parfait.

Parce qu’il possède un axe long et un axe court, il introduit une direction, un mouvement que le rond n’a pas.

Au fil du temps, on l’a associé à la douceur et à l’élégance : portraits en médaillon, camées, visages en amande…

Des codes hérités, pas une vérité absolue sur la forme elle-même.

À la verticale, l’ovale accompagne l’élévation.
À l’horizontale, il suggère davantage l’ouverture.

Dans une identité visuelle, il peut apporter de la douceur, mais aussi de l’élan et de la dynamique.

🔴Mal maîtrisé, il peut sembler être un rond déformé.
🟢Bien maîtrisé, il devient un véritable choix de direction artistique.

L’ovale n’est pas un rond imparfait : c’est un rond qui a choisi une direction.

🔜 Demain, place à une forme qui, elle, ne laisse rien dépasser. Vous devinez ?

Le saviez-vous ? La forme parle avant les mots 🙂Les Grecs et les Romains construisaient déjà leur pensée, leurs œuvres e...
28/08/2026

Le saviez-vous ? La forme parle avant les mots 🙂

Les Grecs et les Romains construisaient déjà leur pensée, leurs œuvres et leur architecture sur la géométrie, bien avant le branding. Il a fallu attendre le début du XXᵉ siècle pour que la psychologie de la perception s’y intéresse à son tour, et étudie ce que notre cerveau comprend d’une forme avant même d’avoir eu le temps de l’analyser.

👉🏻 Commençons par le rond.

Aucun début, aucune fin, aucun angle : le regard le parcourt sans jamais rencontrer de rupture.

Dans une composition, il rassemble.
Dans un tableau, il recentre.
Dans une identité, il rapproche.

Ce n’est pas un hasard si les marques qui veulent fédérer, rassurer ou créer du lien choisissent si souvent des formes arrondies.

Le rond paraît simple. Mais avant de savoir ce qu’il représente, on a déjà ressenti ce qu’il raconte.

On referme la boucle pour aujourd’hui. Demain, une nouvelle forme entre en scène.

Qui a décidé qu’une psychologue devait forcément avoir une identité sage, pastel et silencieuse ? 🍋Pour Mathilde Dehame,...
20/08/2026

Qui a décidé qu’une psychologue devait forcément avoir une identité sage, pastel et silencieuse ? 🍋

Pour Mathilde Dehame, l’enjeu était clair : créer une identité lumineuse, positive et profondément structurante.

Une identité capable de remettre de l’ordre dans le brouillard, sans reprendre les codes froids ou attendus de la psychologie et sans ajouter de bruit à un sujet qui parle justement de surcharge mentale.

J’ai imaginé « Te presse pas le citron ! » comme un véritable chemin émotionnel :

🟨 Neuf couleurs pour traduire la clarté, l’énergie, la sensibilité et la remise en mouvement.
🌙 Un bleu nuit pétrole pour ancrer, rassurer et apporter de la stabilité.
⏳ Deux demi-tranches de citron qui se rencontrent pour former un sablier, évocation du temps, de la respiration, de la cadence et de la progression.

Ici, rien n’est seulement décoratif : chaque choix soutient le fond.

Le résultat ? Une identité vive, pop et singulière, sans jamais perdre en confiance ni en crédibilité.

Et oui, c’est possible ! Même pour les métiers auxquels on associe spontanément des codes beaucoup plus sages !

Une identité n’a pas à reproduire les codes de son secteur. Elle doit traduire la manière unique dont on exerce son métier.

En tant que directrice artistique et graphiste indépendante, je cherche toujours, à vos côtés, à faire juste plutôt qu’à faire beau.

Alors, votre identité raconte-t-elle votre métier… ou votre manière de l’exercer ? Je suis curieuse d’avoir vos retours. 🍋

Decathlon n’a pas changé de logo pour faire plus moderne. La marque a changé de logo parce qu’elle veut changer de statu...
17/08/2026

Decathlon n’a pas changé de logo pour faire plus moderne. La marque a changé de logo parce qu’elle veut changer de statut.

👉🏻 Passer d’une enseigne multisport à une marque de sport mondiale

C’est précisément ce qui rend ce rebranding intéressant !

Nouvel emblème : l’Orbite.
Nouvelle typographie.
Nouveau bleu.
Nouvelle direction artistique.
Architecture de marques simplifiée.

Decathlon ne pose pas simplement un nouveau logo sur l’existant : elle construit un nouveau système de marque.

Et c’est exactement ma vision du rebranding.

On ne devrait pas commencer par se demander : à quoi voulons-nous ressembler ?
Mais plutôt : quelle marque voulons-nous devenir ?
Le design vient ensuite traduire cette ambition.

Mon seul point de vigilance ? La simplification.

Créer plus de cohérence, oui.
Mais sans gommer les expertises et la singularité qui ont fait la force de Decathlon.

Le design n’est pas la stratégie : il la rend visible.

Et vous, que pensez-vous de cette nouvelle identité ? Je pense regarder du côté des changements opérés du côté d’Instagram pour mon prochain “Regard de Sandrine” 🔥 Si vous avez d’autres marques en tête : laissez les en commentaire.

Si août était une couleur… 🎾Août serait un vert électrique.Ni vraiment jaune. Ni tout à fait vert.Une couleur vive, pres...
09/08/2026

Si août était une couleur… 🎾
Août serait un vert électrique.

Ni vraiment jaune. Ni tout à fait vert.

Une couleur vive, presque fluorescente, qui ne cherche pas à se faire discrète.

Une couleur en mouvement.

Concrètement, août, c’est :
• un vert acidulé qui capte instantanément le regard,
• une teinte énergique, lumineuse et résolument contemporaine,
• un équilibre entre nature et artificialité,
• une couleur qui évoque le mouvement, le jeu et la performance,
• une présence forte, capable de devenir un véritable signe de reconnaissance.

Impossible, évidemment, de ne pas penser à une b***e de tennis : un objet extrêmement simple, une forme universelle et une couleur devenue indissociable de tout un sport.

C’est précisément ce qui m’intéresse.
Parce qu’à force d’être répétée, associée à un geste, un univers et une expérience, une couleur peut dépasser sa simple fonction esthétique : elle devient un code.

On la reconnaît.
On l’associe.
On s’en souvient.

Et en identité de marque, c’est exactement ce que l’on cherche à construire.

Son nom ?
Jeu, Set & Match : une couleur vive, graphique et énergique, directement inspirée de l’imaginaire du tennis.

Son code couleur ?
• HEX :
• RGB : 215 / 233 / 36
• CMJN : 8 / 0 / 85 / 9

Pourquoi ça fonctionne ?
Parce que cette couleur possède une énergie immédiate.
Elle peut être sportive ou mode.
Pop ou premium.
Audacieuse seule, très sophistiquée lorsqu’elle est utilisée par touches.
Associée à du blanc, du noir, un bleu profond ou des tonalités plus minérales, elle change complètement de registre.

En direction artistique, cette couleur est :
🎾 idéale pour créer un point d’impact immédiat
🎾 parfaite pour réveiller une identité très minimaliste
🎾 puissante pour créer un code visuel facilement mémorisable
🎾 capable de faire basculer un univers classique vers quelque chose de beaucoup plus contemporain

Parce qu’une couleur bien choisie ne sert pas seulement à être vue.
Elle sert à être reconnue.
Jeu, Set & Match.

Que vous évoque le mois d’août ? Bel été 🔥

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