22/02/2016
קידום אתרים
קידום אתרי אינטרנט מתבצע בעיקר באמצעות שני מסלולים עיקריים: מנועי חיפוש ורשתות חברתיות. לכל שיטת קידום יש מאפיינים שונים, אך המטרה המשותפת היא להביא כמה שיותר גולשים לאתר. מומלץ לבצע את הקידום תוך התאמת המסר לקהל היעד והתייעצות עם אנשי מקצוע. בניגוד למה שנהוג לחשוב, הקידום הוא לא תמיד פונקציה של השקעה כספית. יש מאמצי קידום שלא נושאים פרי גם בתקציבי ענק, לעומת מהלכי קידום אפקטיביים בהוצאה מינימאלית בלבד.
קידום אתרים במנועי חיפוש
הקידום במנועי חיפוש מבוצע תוך התאמת אתרי אינטרנט לדרישות של גוגל. האלגוריתם של גוגל סורק מיליוני אתרי אינטרנט בכל דקה וקובע את הדירוג האורגני שלהם. במקביל, ניתן לבצע קידום ממומן שבו רוכשים ביטויי חיפוש ספציפיים בשיטה של מכרז. בעלי אתרים שמשלמים את המחיר הגבוה ביותר יזכו בקידום ממומן שיציב את האתר שלהם במקומות הגבוהים.
היתרונות של קידום ממומן כוללים תוצאות מיידיות, אפשרות למעקב והתאמה לקמפיינים של שיווק ויחסי ציבור. החסרונות הם עלות גבוהה ותחרות צפופה בענפים הפופולאריים. מנגד, היתרונות של קידום אורגני באים לידי ביטוי ביחסי המרה גבוהים ובבולטות בכל מנועי החיפוש. החיסרון הוא שהתהליך הזה לוקח זמן והוא גם דורש הטמעה נכונה כבר בשלבי הבנייה של האתר.
קידום אתרים ברשתות חברתיות
בעלי אתרי אינטרנט שרוצים לבלוט ברשת צריכים לדאוג גם לקידום ברשתות החברתיות. זהו קידום שמתבצע על גבי פלטפורמות כמו פייסבוק, אינטסגרם, לינקדאין, טוויטר וכן הלאה. הקידום מתמקד בשיתוף קישורים והוא מסייע להגדיל את כמות הלקוחות הפוטנציאליים של האתר. בעזרת קידום אתרים ברשתות חברתיות ניתן לעורר דיון תקשורתי, להגדיל את התנועה לאתר ולמתג את העסק באופנים שונים.
שימוש נכון ברשתות החברתיות יסייע לקדם את האתר במנועי חיפוש ולהיפך, ולכן התהליכים שלובים זה בזה. הדבר החשוב הוא לקבוע את מסגרת התקציב, להחליט במה מתמקדים ולבצע קידום מקצועי בהתאם לקהל היעד. אתרי אינטרנט תלויים בקידום והם צריכים להשקיע בו מחשבה ויצירתיות. מומלץ להכיר את אפשרויות הקידום השונות ולזכור שניתן להגיע לתוצאות טובות רק בעזרת התמדה וסבלנות.
