31/07/2025
Попалась мне в ленте вот такая реклама:
"Вы не дизайнер? Не беда! Наш автоматический сервис создаст для вашего бренда фирменный стиль за 5 минут совершенно бесплатно!"
Я, конечно, видела логотипы за $5, сделанные автоматом, но чтобы фирменный стиль… стало любопытно.
Открываю ссылку.
Первый шаг — ввести название бренда. Ввожу "Nike", чтобы не мелочиться.
Дальше — выбрать категорию. Выбираю "спортивная одежда и обувь".
(К слову, список категорий там весьма скромный, поэтому, если вы занимаетесь, например, консалтингом, то придется притвориться кем-то другим.)
Следом программа предлагает ответить на такие "простенькие" вопросы, как:
"Видение бренда", "Миссия бренда", "Ключевые качества".
Тут стало ещё интереснее — интересно, как алгоритм использует эти ответы в генерации дизайна?
Я ввела несколько характеристик, которые, как мне кажется, подходят Nike.
Потом сервис спрашивает: есть ли у меня логотип?
Игнорирую — пусть, делают с нуля, раз уж обещали.
Дальше — выбор цветовой гаммы. Из всего ассортимента доступен ровно один вариант:
кислотно-зелёный + оранжевый + чёрный. Просто сама гармония.
Нажимаю на заветную кнопку, получаю ссылку на мейл.
Открываю результат.
В левом верхнем углу экрана — надпись "Nike",
под ней — мои же тексты про миссию и видение,
рядом — образцы кислотных цветов с кодами,
и несколько картинок:
— ладонь с баночкой, в пятнах фирменного цвета,
— экран ноутбука с прямоугольниками того же оттенка,
— стена из плитки в кислотной гамме,
— мужик в футболке с ярким пятном,
— и иллюстрация с людьми, тонированная в эти цвета.
В завершение — бодрый призыв пользоваться этим богатством :)
И вот тут у меня возник вопрос: а где, собственно, сам фирменный стиль?
Где та система визуальных и смысловых кодов, которая отличает один бренд от другого, делает его узнаваемым, передаёт его ценности и вызывает доверие?
То, что мне предложили, — это не фирменный стиль. Это сборник случайных визуальных решений, не имеющих отношения ни к истории бренда, ни к его аудитории, ни к его характеру. Красиво ли? На любителя. Эффективно ли? Определённо нет.
Настоящий брендинг начинается не с выбора цвета, а с понимания сути.
Кто вы? Для кого вы? Что вы хотите, чтобы о вас запомнили? Чем отличаетесь от других? Как вы хотите, чтобы вас чувствовали?
И только когда у бренда есть чёткое позиционирование, характер, голос, ценности — только тогда дизайнер начинает строить визуальную систему, которая это всё выражает. Логотип, шрифты, палитра, принципы компоновки, тональность визуалов — это всё следствие, а не отправная точка.
Алгоритм не узнает, чем ты отличаешься от сотни других. Ему всё равно, кто твои клиенты, что им важно, и что ты хочешь им сказать. Он не думает стратегически — он просто компилирует.
А настоящий фирменный стиль — это не «что попало подошло», а чёткая система, выстроенная под твой бренд, твою аудиторию и твою задачу.
Поэтому если тебе хочется «брендинг за 5 минут» — он есть.
А если ты хочешь, чтобы твой бренд жил, дышал и был узнаваем с первого взгляда —
добро пожаловать ко мне. Я как раз этим и занимаюсь :)
