15/08/2019
על האתר המדהים שיצרנו לכללית אסתטיקה, מנהלת האסטרטגיה שלנו Dana Lapinsky כתבה בכזו גאווה ואהבה... שפשוט אין לנו מה להוסיף. אולי רק את הלינק 😆 מוזמנים להיכנס: https://www.clalitaesthetics.co.il/…
***********************************************************************
"באתר של כללית אסתטיקה אני גאה קודם כל כאשה! אחר כך כמנהלת האסטרטגיה. המשימה הייתה סטנדרטית: אתר מיושן שזקוק למתיחת פנים ושדרוג. רק שהפעם נתקלנו בחתיכת אתגר, שאותי אישית הטריד מאוד: איך בונים אתר למותג של רפואה אסתטית, מבלי ליפול (כמו כל השאר) בבור של החפצת הגוף הנשי? נשמע טריוויאלי? לצערי לא ממש.
בשלב המחקר עברנו על עשרות אתרים וחומרים של שחקנים בולטים בארץ ובעולם. גילינו שכולם מציגים את אותן התמונות של פיסות גוף נשיות, שאמורות לייצג טיפולים שונים. ובואו... כמה שונה כבר יכולה להיות תמונה של הרמת חזה מתמונה של הגדלת חזה? או מתיחת פנים ממילוי קמטים? הכל נראה אותו הדבר – בליל של תמונות לא קשורות, לא מחמיאות, לא מייצגות ובעיקר שלא מכבדות את הגוף, וזאת בדרך כלל לצד טקסט רזה ומסורבל. נדמה שהגישה הרווחת היא "שהתמונות ידברו" – אבל הן לא אומרות כלום ושום דבר.
הפיצוח שלנו היה להתייחס אל הגוף כאל מקדש, עם כיוון ויזואלי של רקדנית – זו שמטפחת, חוגגת ומאדירה את הגוף שלה. במקום לנסות ולגוון עם עוד תמונות גאנריות של שפתיים, בטן ושד, איירנו את המודליסטיות והתמסרנו לחוויה של אומנות האסתטיקה. התוצאה, לדעתי, היא השפה הויזואלית הכי יפה שראיתי עד כה בתחום הזה (וראיתי...).
כמן כן למדנו את הצרכים האמיתיים של המטופלים, מתוך מחקר משתמשים שנעשה עבור הרשת וכתבנו מחדש את כל התכנים, באופן נגיש ורלוונטי עבורם.
מוזמנים להיכנס :) מקווה שתחוו את האתר כמוני."
כנסו והכירו את מגוון הטיפולים הרחב וצוות המומחים המוביל של רשת כללית אסתטיקה.
