27/11/2025
Il Black Friday è sempre un momento complesso, una sfida in cui la competizione sale, i costi aumentano e tutto sembra correre più veloce del solito. Eppure, anche se la settimana non è ancora finita, i risultati che stiamo ottenendo per i nostri clienti stanno superando ogni aspettativa: le campagne Meta e Google stanno performando in modo eccellente, con stabilità, continuità e senza bisogno di innalzare i budget all’ultimo minuto. Un segnale forte: quando la strategia è solida, anche i periodi più affollati del mercato diventano terreno fertile.
Il punto è che il Black Friday non si vince nei giorni del Black Friday, ma molto prima. Ed è qui che entra in gioco un’immagine per me particolarmente significativa: il ruolo del pacer nelle corse di lunga distanza. Il pacer non corre per vincere, ma per guidare. Mantiene il ritmo, evita strappi inutili, controlla il passo e aiuta gli altri a gestire energie e pressione. È una figura che dà sicurezza, che permette a chi lo segue di arrivare al traguardo nel modo migliore.
Quest’anno ho sentito che il nostro lavoro con i clienti è stato proprio questo: essere pacer affidabili, costanti, presenti. Abbiamo impostato il ritmo giusto mesi fa, costruito funnel solidi, preparato audience calde, testato creatività e ottimizzato ogni passaggio. E ora, mentre la settimana del Black Friday scorre al massimo dell’intensità, i risultati parlano da soli. Non abbiamo avuto bisogno di rincorrere il mercato: lo stiamo guidando insieme ai nostri clienti.
Questo è possibile perché negli anni abbiamo costruito un rapporto solido, un tappeto fatto di fiducia, trasparenza, dialogo e rispetto. La fiducia permette di prendere decisioni rapide nei momenti critici, di adattarsi senza stress, di leggere i numeri con lucidità e correggere la rotta quando serve. Ed è proprio questa sintonia a generare performance reali, misurabili e costanti.
Il merito è anche del nostro team, che ha trovato un equilibrio raro tra performance, creatività, innovazione e passione. Ognuno ha dato il massimo, con una cura che si riflette direttamente nei risultati che stiamo vedendo in queste ore. E sapere che la settimana non è ancora finita rende tutto ancora più stimolante.
Questo Black Friday non è un traguardo, ma una conferma. Continueremo a fare ciò che sappiamo fare meglio: correre accanto ai nostri clienti, impostare il passo giusto e guidarli verso il risultato, con la stessa costanza e lo stesso spirito di un pacer che crede nella squadra e nel percorso.
Nicola Ratti
CEO – 360Maker
