Tourtools

03/11/2026

Prima di Black Friday e Natale, prova a rileggere le pagine prodotto del tuo ecommerce con gli occhi di chi cerca un regalo.

Quale dei tre dubbi del carosello trova una risposta meno chiara nel tuo shop? Può essere il primo intervento da mettere in programma.

27/10/2026

Abbiamo realizzato una risorsa pensata per aiutarti a organizzare campagne pubblicitarie, test e investimenti durante tutto l'anno.

Oltre alle principali ricorrenze commerciali, troverai 12 focus mensili con dati di settore, consigli operativi e attività da preparare in anticipo.

Dalla pianificazione delle campagne per il Black Friday alla verifica dei risultati, passando per l'ottimizzazione delle creatività e dei percorsi di conversione, ogni mese avrai indicazioni utili per gestire le attività di advertising, ecommerce e lead generation.

Un calendario da tenere sulla scrivania o appendere in ufficio, da consultare ogni volta che devi pianificare le prossime campagne pubblicitarie.

Ricevi gratuitamente il Calendario Advertising 2027: accedi alla pagina dedicata e compila il modulo per ottenere subito la tua copia.

Il Calendario Advertising 2027 di TourTools non è il classico calendario marketing con una raccolta di festività e giornate mondiali.È uno strumento pensato per chi gestisce investimenti pubblicitari, ecommerce e lead generation e vuole arrivare ai momenti importanti dell’anno con campagne, cre...

22/10/2026

Ieri siamo stati a Firenze per Emagister Talks 2026, l'evento dedicato all'innovazione e al marketing nel settore della formazione.

Abbiamo avuto il piacere di accompagnare Itinera Scuola Online, partecipando a una mattinata di aggiornamento e confronto con professionisti e realtà del settore, tra cui Meta, TikTok, Skuola.net ed Educaedu.

Al centro dell'incontro, l'evoluzione della domanda formativa, i cambiamenti nei comportamenti degli studenti, le opportunità dei canali digitali e il ruolo dell'intelligenza artificiale nel mondo education.

Lavoriamo da anni nel settore education e ci teniamo a seguirne da vicino le novità. Condividere queste esperienze con i clienti che supportiamo ci permette di approfondire le tendenze del mercato, confrontarci con altri professionisti e arricchire le competenze che utilizziamo ogni giorno nel nostro lavoro.

Un ringraziamento speciale a Serena Governali di Emagister per l'invito e per questa occasione di aggiornamento e confronto!

20/10/2026

Durante Black Friday, Natale e saldi è naturale concentrarsi sulle vendite. Ma quanto di quello che abbiamo imparato in queste settimane viene utilizzato per pianificare gli investimenti successivi?

I periodi di picco offrono informazioni preziose sulle campagne pubblicitarie. Un ROAS elevato, per esempio, può sembrare un buon risultato, ma va valutato insieme ai costi di acquisizione e ai margini effettivi.

Analizzare questi dati permette di comprendere meglio quali attività hanno funzionato e quali meritano di essere riviste.

Quando valuti i risultati delle campagne, guardi principalmente al ritorno sull'investimento pubblicitario o consideri anche la marginalità delle vendite?

13/10/2026

Quando un’azienda cambia fornitore digitale, dovrebbe poter continuare a lavorare senza perdere accessi, dati o strumenti.
Sembra scontato, ma non sempre lo è.

Il dominio del sito può essere intestato al fornitore. Il Business Manager può essere stato creato fuori dall’azienda. Gli account pubblicitari possono dipendere da un accesso che nessuno internamente controlla più.

Il problema emerge spesso soltanto quando bisogna cambiare partner o quando la persona che gestiva tutto non è più disponibile. Per questo conviene verificare prima chi possiede gli asset e chi ha realmente i privilegi amministrativi.

Affidare la gestione a un professionista è normale. Fare in modo che l’azienda dipenda completamente da quel professionista è un’altra cosa.

Sai chi ha oggi i pieni accessi a dominio, sito e account pubblicitari della tua azienda?

09/10/2026

Il Black Friday può far crescere rapidamente gli ordini, ma ogni promozione deve essere valutata anche per il margine che lascia all’ecommerce.

Sconti, costi pubblicitari, disponibilità dei prodotti, spedizioni e resi incidono sul risultato finale. Per questo preparare il Black Friday significa coordinare campagne, offerte e organizzazione interna con anticipo.

Nel nostro articolo approfondiamo alcuni aspetti da considerare per aumentare le vendite senza ridurre troppo il margine.

Nel suo articolo per il Dojo di TourTools, Costanza Antolini approfondisce gli aspetti da considerare per aumentare le vendite senza ridurre troppo il margine.

Qual è l’aspetto che state preparando con più attenzione per il Black Friday?

Black Friday 2026: come gestire campagne, margini, ordini e logistica per trasformare la crescita delle vendite in valore per l’ecommerce.

06/10/2026

Durante il Black Friday è facile concentrare l’attenzione sul budget delle campagne.
Ma più investimento significa anche più traffico da gestire, più acquisti da tracciare e più pressione sul sito e sul checkout.

Se uno di questi passaggi non regge, una campagna efficace può portare utenti senza trasformare quell’aumento di traffico in un risultato altrettanto efficace.

Ecco perché, prima della fase più intensa, è utile verificare insieme campagne e infrastruttura: misurazione affidabile, percorso di acquisto semplice, audience pronte e criteri chiari per valutare fatturato, costo di acquisizione e marginalità.

Il Black Friday non mette alla prova soltanto l’advertising. Mette alla prova il modo in cui tutte le parti dell’e-commerce lavorano insieme.

Quando aumenti il budget, qual è la prima cosa che controlli per capire se l’e-commerce può reggere più traffico?

29/09/2026

Dietro pochi minuti di contenuto possono esserci ore di confronto, verifica e preparazione.

A settembre abbiamo lavorato a nuovi approfondimenti su advertising, lead generation e strategia digitale, cercando di partire ogni volta da una domanda concreta e da qualcosa che valesse davvero la pena raccontare.

Stay Tuned!

22/09/2026

Una campagna può generare molti clic e sembrare efficace. Ma quei clic, poi, cosa producono?

È facile concentrarsi sui numeri che vediamo subito nelle piattaforme: impression, clic, costo per lead. Sono dati importanti, ma raccontano soltanto una parte del percorso.
Se vogliamo capire il valore reale dell'investimento, dobbiamo guardare anche cosa accade dopo: la qualità dei contatti, le vendite, le iscrizioni o la marginalità.

Non si tratta quindi di raccogliere più dati. Si tratta di capire quali dati servono davvero per prendere una decisione.

Quale metrica guardi quando devi decidere se continuare a investire su una campagna?

15/09/2026

Oggi creare una nuova immagine, una variante di un annuncio o un contenuto pubblicitario richiede molto meno tempo rispetto a pochi anni fa.

L'AI ci permette di produrre più velocemente. Ma c'è una domanda che rimane aperta: quello che produciamo merita davvero l'attenzione delle persone?
Il State of Marketing & AI Report 2026 di Canva mostra che, nonostante l'uso sempre più diffuso dell'intelligenza artificiale nel marketing, il contributo umano continua ad avere un ruolo centrale nella percezione della qualità pubblicitaria.
Perché lo strumento può generare alternative. Ma scegliere il messaggio giusto, capire il pubblico e decidere cosa vale la pena pubblicare resta un lavoro di strategia.

Nel carosello trovate alcuni dati che aiutano a leggere meglio questo cambiamento.

Nella vostra esperienza, l'AI sta migliorando i contenuti o soprattutto accelerandone la produzione?