07/04/2022
La satisfaction client reste encore mal cernée par les entreprises...
Alors que les parcours des clients prennent des formes de plus en plus diversifiées et que les points de contact se multiplient, les indicateurs traditionnels utilisés pour mesurer la satisfaction, tels le Net Promoter Score (NPS) ne suffisent plus.
C'est l'un des principaux enseignements d'une étude réalisée par la Harvard Business Review pour l'éditeur Genesys auprès de 438 décideurs dans le monde entier.
Dans cette enquête, la majorité des répondants (81%) reconnaît l'importance de mesurer la satisfaction client sur les points clefs des parcours clients.
Toutefois, ils ne sont que 38% à juger leur organisation très compétente sur ce sujet et 28% à estimer avoir une très bonne compréhension de la satisfaction sur toutes les grandes étapes des parcours, révélant qu'il reste une marge de progression importante dans la plupart des entreprises.
À l'opposé du spectre, 27% admettent que leur organisation se heurte à des difficultés.
En regardant en détail, plus de quatre sur dix (41%) sont dans l'incapacité d'expliquer les hausses ou baisses de satisfaction et un tiers ne possède pas une compréhension claire de la satisfaction client dans la phase d'avant-vente.
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