02/12/2025
Als je naar een film kijkt, weet je vaak al binnen een paar minuten wie welke rol speelt. De held die alles geeft om te winnen. De grappenmaker die de spanning breekt. De verleider die alles in vuur en vlam zet. Dat zijn archetypes. En geloof me: ze werken niet alleen in films, maar net zo hard in merken. Want een merk zonder karakter, dat voelt als een film zonder hoofdrolspeler.
Kijk naar Nike: Alles ademt doorzettingsvermogen. “Just do it” gaat niet over schoenen, maar over jou die sterker wordt. Nike verkoopt geen sneakers, Nike verkoopt overwinning. Dit is de Hero. Denk aan Ben & Jerry’s. Ja, het is ijs. Maar het is vooral plezier in een bakje. Van de namen (Chunky Monkey!) tot de acties en campagnes: ze nemen zichzelf nooit te serieus, en dát maakt ze onvergetelijk als de Jester. En wat doet Chanel: Elke geur, elke advertentie, elk detail draait om verlangen en verleiding. Het is geen parfum, het is een belofte van schoonheid en passie. Daar zit de Lover onder.
Je hoeft het archetype niet te kennen om het te vóelen. En precies dat is de kracht van branding: dat je merk een rol krijgt die mensen herkennen en onthouden. Daarom werken wij graag met archetypes. Niet als een trucje, maar om je merk een karakter te geven. Zodat jij niet één van de zovelen bent, maar dat merk waar mensen wél over praten, zich mee verbinden en voor terugkomen.
