15/06/2026
Om Schibsted annonsevalg og vårt arbeid med å ivareta brukeres personvern.
De siste ukene har det vært debatt om Schibsted annonsevalg. Engasjementet er både forståelig og viktig. Spørsmål om personvern, brukerdata og finansiering av journalistikk berører grunnleggende verdier i samfunnet vårt og er også noe vi i Schibsted har øverst på vår agenda.
Schibsted annonsevalg gir brukerne to alternativer. Enten kan man godta at vi bruker begrensede opplysninger for å vise mer relevante annonser, eller betale en mindre månedlig sum for å bruke tjenestene uten personaliserte annonser. Schibsted ivaretar personvernet til brukerne uansett. Det er fordi vi er underlagt de strenge personvernreglene i det europeiske personvernregelverket GDPR, uavhengig av hvilket valg brukeren tar knyttet til deling av opplysninger.
Vi samler ikke inn sensitive personopplysninger, vi selger ikke brukerdata til tredjeparter, og vi gir ikke annonsører tilgang til informasjon som kan identifisere enkeltpersoner. Brukerne plasseres i større målgrupper basert på generelle interesser og bruksmønstre, for eksempel menn mellom 25 og 30 år i Oslo som er interessert i musikk, eller kvinner i trettiårene som er interessert i løping. Annonsørene kjøper tilgang til slike målgrupper, ikke til enkeltpersoner.
Det som er nytt med annonsevalg, er ikke hvilke data vi samler inn. Det er de samme opplysningene brukerne har delt med oss i årevis. Det nye er at vi er tydeligere på hvordan dataene brukes, og ber brukerne ta et aktivt og informert valg.
Annonseinntekter har i generasjoner bidratt til å finansiere journalistikk som millioner av mennesker bruker daglig. Schibsted er heller ikke alene om en annonsevalg-modell: tilsvarende løsninger er innført av blant andre The Guardian i Storbritannia, Die Welt i Tyskland, Le Monde i Frankrike og El País i Spania. Det er en del av en bredere europeisk utvikling der redaktørstyrte medier forsøker å opprettholde finansieringen innenfor stadig strengere reguleringer.
Vi utfordrer ikke gjeldende rett. Vi forholder oss til regelverket som gjelder i dag, og vil selvfølgelig innrette oss dersom norske eller europeiske myndigheter kommer med nye krav eller avklaringer. Debatten handler derfor ikke om personvern skal ivaretas, men om hvordan den redaktørstyrte journalistikken skal finansieres, samtidig som vi tar vare på personvernet til våre brukere.
For mer informasjon om Schibsted annonsevalg, se
