18/03/2022
ℹ️ Transformacja cyfrowa wymusza również transformację rzeczy analogowych, by wyglądały one co najmniej dobrze na ekranach urządzeń, w różnej skali i rozdzielczości. Przykładem takiej transformacji, z zachowaniem pełnego szacunku do tradycji, był projekt, który wykonałem dla Mrągowo Miasto Ludzi Aktywnych.
❗️ Grzebanie przy symbolach, które zdążyły się mocno zakorzenić w świadomości społecznej, potrafi kopnąć mocno jak koń, potrafi też w skrajnych przypadkach położyć karierę projektanta lub mocno nadszarpnąć jego reputację. Kluczowymi czynnikami dla powodzenia takich projektów są, poza oczywistymi umiejętnościami projektanta lub zespołu projektowego, słuchanie partnerów oraz rozumienie ich oczekiwań. Bardzo ważna jest także świadomość kontekstu kulturowego i społecznego, związanego z danym symbolem.
➡️ W przypadku herbu Mrągowa, oczekiwania były jasne - uporządkowanie oraz nadanie mu formy, która sprawdzi się na każdym nośniku, ze szczególnym naciskiem na nośniki cyfrowe. Odbyliśmy również krótką dyskusję nad możliwością całkowitego przerysowania herbu lub stworzenia na jego podstawie funkcjonalnego logo, tak jak uczyniły to chociażby Miasto Rybnik lub Słupsk. Wówczas nie było takiej opcji i, prawdę mówiąc, nie zawsze radykalna rewolucja jest konieczna, żeby symbol działał zgodnie z oczekiwaniami.
➡️ Efektem prac było wyrysowanie herbu na nowo, jednak bez naruszania jego integralności. Usprawnione zostały detale, jak np. kosmyki futra na łapie, proporcje pazurów i ich kształt, generalne proporcje całej "łapy" oraz wprowadzenie reguły pixel perfect dla obrysu tarczy. Przez nadanie obrysowi konkretnych proporcji, możliwe stało się jego dobre skalowanie, przede wszystkim w dół, bez utraty szczegółowości. Wypracowałem też warianty herbu w 1 kolorze oraz w kontrze, których dotychczas miasto w ogóle nie miało.
🙌 Miarą sukcesu stało się to, że wszystkie cele zakładane na starcie projektu zostały osiągnięte, a opinia publiczna praktycznie nie dostrzegła, że cokolwiek się zmieniło :) Mrągowo otrzymało więc w 100% funkcjonalny herb z kompletną książką znaku, regulującą jego użycie, włączając w to oznakowanie instytucji miejskich czy paletę kolorystyczną. Pozwoliło to odzyskać Wydziałowi Promocji UM kontrolę nad tym, w jaki sposób używany jest herb, szczególnie przez instytucje zależne, oraz uspójnić komunikację wizerunkową miasta.
🎯 Taki cichy win-win, ponieważ projektowanie graficzne nie zawsze wiąże się z efektem wow. Czasem chodzi po prostu o sprawienie, żeby coś co już istnieje, zaczęło działać.
