15/04/2026
Včeraj sta naša marketing strokovnjaka Gregor Štern in Urška Rahonc na webinarju, ki ga je organizirala Trgovinska zbornica Slovenije predavala o vsebinski optimizaciji za spletne trgovine. 🚀
Za tiste, ki se ga morda niste uspeli udeležiti, smo pripravili kratek recap.
1️⃣ Vsebina v 2026 ni več samo “SEO tekst”. Danes moramo razmišljati širše: kako nas razume Google, kako nas berejo AI orodja in kako hitro uporabnik dobi odgovor, ki ga išče. Klasični SEO ostaja osnova tudi za vidnost v AI okoljih.
2️⃣ Vsebinske optimizacije se ne lotimo z množično proizvodnjo vsebin, ampak s procesom: izbor prioritet, analiza ključnih besed, priprava briefa, priprava vsebin, spremljanje napredka.
3️⃣ Kategorije in produkti niso ista zgodba. Pri kategorijah gre za širšo temo in raziskovanje ponudbe, uporabniki pa potrebujejo pomoč pri izbiri. Pri produktih pa je fokus na jasni predstavitvi izdelka, ujemanju z iskanjem in odstranjevanju dvomov pred nakupom.
4️⃣ Brez prioritet hitro nastanejo generične vsebine brez učinka. Zato najprej izbiramo strani glede na iskalni potencial, poslovno vrednost, konkurenčnost, stanje strani in sezonskost.
5️⃣ Dobra analiza ključnih besed ni samo seznam izrazov. Pokazati mora, kako uporabniki iščejo, katera vprašanja imajo in kakšen namen stoji za njihovim iskanjem. Rezultat ni dolg Excel, ampak uporaben vsebinski brief.
6️⃣ Umetna inteligenca je najbolj uporabna takrat, ko je del dobro postavljenega procesa. Človek določi prioritete, pripravi brief, postavi pravila in preveri kakovost. Umetna inteligenca pa pomaga predvsem pri hitrejši izvedbi.
7️⃣ Napredek moramo meriti. Spremljamo vidnost, CTR (razmerje med prikazi in kliki), organski obisk in poslovni učinek, pri tem pa si pomagamo s kombinacijo brezplačnih in plačljivih orodij.
📩 Če imate kakšno vprašanje glede vsebinske optimizacije vaše spletne trgovine ali bi pri tem potrebovali pomoč, nam pišite na [email protected].
