Programmatic Media Group

15/02/2022

IAB попереджає про «затемнення вимірювань», оскільки пріоритети маркетологів залишаються неузгодженими

Витрати маркетологів на сторонні дані про аудиторію зросли на 8,1% у річному обчисленні до 13,3 мільярдів доларів у 2021 році, що вдвічі більше, ніж у попередньому році, згідно з висновками, опублікованими в п’ятому щорічному звіті про стан даних від Interactive Advertising Bureau ( ).

Читайте більше 👉:

Spending on third-party data grew to $13.3 billion last year despite the pending deprecation of cookies, according to the trade group.

04/02/2022

Стабільність є!

Подивіться, як в масштабах світу впевнено зростає DOOH. Адже цифрова «зовнішка», поєднана з алгоритмами , - це нова екосистема, в якій бренди отримують все, чого прагнуть від реклами:
➡ гнучкість,
➡ ефективність закупівлі,
➡ високоточний таргетинг,
➡ безмежні можливості для креативу.

Що конкретно пропонує програматик-DOOH (pDOOH) та як з ним працювати? Докладно читайте тут

Broadsign: як OOH-операторам підготувати мережі цифрових носіїв до того, щоб бути в змозі задовольнити зростальний попит на алгоритмічний спосіб купівлі рекламного інве...

01/02/2022

Цифрові комунікації - 2022: штучний інтелект та персоналізація людей

Навіть пандемія має плюси. Вона суттєво підштовхнула розвиток віртуальних комунікацій. В тому числі між брендами та їхньою аудиторією.
За прогнозами, цього року:
➡️ Витрати на цифрову рекламу в масштабах світу зростуть на 15,2%.
➡️ Триватиме всебічна напружена робота над альтернативою cookie. Маркетологи будуть досліджувати та тестувати інструменти ідентифікації користувачів. Бренди, своєю чергою, шукатимуть способи використовувати власні дані.
➡️ Споживачі стануть вимогливішими до персоніфікованого спілкування з брендами. Тому останнім доведеться пропонувати ЦА максимально прозору та зрозумілу політику обміну персоналізованими повідомленнями.
➡️ Будуть створюватись та вдосконалюватись інноваційні інструменти для розпізнавання особистості.
➡️ Розвиватиметься телемедицина, що означатиме:
1. Збільшення кількості навчальних відео.
2. Пришвидшення та покращення спілкування лікарів з пацієнтами.
3. Збирання більшої кількості даних про медичних працівників.
Що більше девайсів, які люди носять з собою та на собі, то більше маркетологи будуть отримувати показників, які визначають звички, спосіб життя та стан здоров’я користувачів.

Саме аналіз цієї інформації буде найкращим підґрунтям для створення та доставки адаптованих повідомлень. І цей прицільний таргетинг буде збільшувати ефективність рекламних кампаній.

Згодні з таким прогнозом чи плануєте для себе інші шляхи створення реклами з високими KPI?

Деталі: https://bit.ly/3rraqwN

25/01/2022

Вчора ви несхвально подивились на каву Х. Замовити іншу?

Приблизно так невдовзі може звернутись до вас віртуальний помічник від Meta Platforms.

З якими технологіями Марк Цукерберг збирається розвивати метавсесвіт та заробляти у ньому, використовуючи таргетовану рекламу та спонсорський контент?
👉 The Financial Times дослідила заявки, подані компанією до Бюро патентів та торгових знаків США.
У багатьох патентах Meta йдеться про способи відстежувати рух очей та міміку користувача (переважно людини у VR-шлемі). Так, зокрема, можна збільшувати зображення товару у місці, куди спрямований погляд людини, збирати дані для персональної адаптації медіаконтенту.
👉 Ще одна задокументована ідея — система магнітних датчиків для відстеження рухів та пози. У віртуальній реальності такий користувач матиме вигляд лицаря у латах.
👉 Поданий патент на технологію створення віртуальних товарів, які компанії-клієнти Meta зможуть продавати в віртуальному магазині платформи.
👉 Що ще у планах? Створення тривимірних гіперреалістичних персональних аватарів за фотографіями підписників. Один із зазначених в патенті інструментів — «реплікатор шкіри».
Марк Цукерберг вже запевняв, що Meta не буде підвищувати вартість VR-гарнітур.
Прибутки у метавсесвіті компанія планує отримувати від продажу цифрових продуктів та послуг, а ще реклами. По всьому виходить, значно більше персоналізованої, ніж та, до яку ми маємо зараз.

24/01/2022

Мобільна реклама у топ-пріоритеті для рекламодавців у 2022 році

Згідно з онлайн-опитуванням 230 американських «діджитал-експертів», проведеному Integral Ad Science (IAS), mobile-медіа очолюють список медіапріоритетів 2022 року. На питання про те, які медіа та формати реклами будуть головними пріоритетами наступного року, 76% назвали мобільні девайси. Ознайомтеся з результатами дослідження за посиланням:

Согласно ноябрьскому онлайн-опросу 230 американских «диджитал экспертов», проведенному Integral Ad Science (IAS), mobile медиа возглавляют список

21/01/2022

Серія коротких освітніх відео від учасників комітету Programmatic IAB Ukraine.

Fraud, рекламні формати, blacklist, ssp, brand safety – про це та інше в проекті 'Ключове про програматик' за посиланням: https://www.youtube.com/playlist?list=PLAipdH0mqW1E7xdoK82yuhqdf8FLnw65x

21/01/2022

Вирішує покупець! Маємо прогноз глобальних трендів на 2022-й

Знову про те, що клієнт завжди правий. Цього разу - за підсумками річного звіту . Компанія визначила тенденції споживчої поведінки та стратегії бізнесу на новий рік.
1. Зручними для покупців стають продукти та послуги від місцевих компаній, бренди, які прямують безпосередньо до споживачів, послуги за передплатою.
2. Зростають вимоги покупців до екологічності продукції та життя в цілому. Для компаній це означає, по-перше, необхідність робити товари якомога безпечнішими для людей та природи. Для ритейлерів - розвивати e-commerce, логістику та кур’єрські служби, щоб охоплювати мешканців віддалених (читайте екологічних) районів.
3. Протягом двох років пандемії люди переосмислювали своє матеріальне становище, підвищували фінансову грамотність та ощадливість. Щоб заохочувати покупців кращими умовами, ритейлери та бренди мають разом з постачальниками фінансових послуг знаходити привабливі умови та форми оплати: кредитування, на виплат, криптовалюти.
4. Зросла цінність балансу між роботою та особистим життям. Це треба враховувати бізнесам зі сфер краси, здоров’я, дозвілля, освіти.
5. Зростає обізнаність споживачів 60+ в користуванні цифровими технологіями, онлайн-покупках, в тому числі ліків. Ця категорія покупців потребує уваги та додаткових послуг.
6. Метавсесвіт буде поширюватись. Щоб утриматись на хвилі, компаніям треба впроваджувати AR/VR рекламу, створювати віртуальні магазини, спілкуватись з ЦА в TikTok, на YouTube і Twitch.
7. Покупці, які визнають доцільність сталого споживання, звертаються до придбання вживаних речей, шукають вінтажні та унікальні предмети. Тому бізнес-моделям час брати до уваги програми з перероблення, оренди або перепродажу, створення соціальних спільнот для обміну речами тощо.
8. Споживацькі звички дедалі частіше диктуються особистими вподобаннями, прагненням висловити індивідуальність, подбати про себе справжнього. Далекоглядні бренди мають підтримувати персоналізацію свого продукту, шукати можливості зробити його максимально комфортним.

Чи відбудеться повернення до життя «як до пандемії»?
Варіанти зрозумілі:
✏️Так, цілком.
✏️Ні, нова модель життя подобається більше.
✏️Де в чому так, де в чому - ні.

Ритейлові, щоб бути успішним, доведеться вибудовувати канали взаємодії з покупцями на всі ці випадки.

30/12/2021

Бачите цю велику котячу лапу у щілині дверей? Новий 2022-й вже на порозі.

Дякуємо вам, шановні й дорогі люди, які були з нами цілий рік:
🐯 За професійні виклики, брейншторми, суперечки, хвилини тріумфу та години кропіткої роботи.
🐯 За підтримку, чесність, турботу, душевне тепло.
🐯 За те, що кожного дня ми вміємо, можемо, знаємо більше.

Нехай здоров'я, любов та злагода будуть в нашому житті константами, а успіхи, здобутки й щасливі можливості примножуються за експонентою.

Всім-усім колегам, партнерам, клієнтам бажаємо гарних й душевних Нового року та Різдва. Розділіть свята з тими, кого любите, щоб примножити натхнення до життя!

16/12/2021

Комітет IAB Ukraine підготував спеціальний звіт про поточне становище та перспективи Programmatic в Україні.

Дякуємо нашій команді за цінний внесок у підготовку документа:
👏 Юлия Литовченко (Юлія Большепатова), CEO Programmatic Media Group
👏 Olga Demchenko, Customer Service Director Programmatic Media Group, та іншим.

Повна версія за посиланням: https://bit.ly/320FY2s

15/12/2021

Профільний Комітет при IAB Ukraine сформував фундаментальний гайд, в якому агрегував основи знань із категорії mobile, що допоможе і рекламодавцям, і агенціям, і платформам та, зрештою, усім зацікавленим. https://bit.ly/3pYLpH7