07/08/2025
Báo cáo tình hình thị phần – E‑commerce Việt Nam (Cập nhật 2025)
1. Tổng quan thị trường Quý 1/2025
Tổng doanh thu (GMV) của 4 nền tảng lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) đạt khoảng 101.4 nghìn tỷ đồng (~3.91 tỷ USD), tăng 42.3% so với cùng kỳ năm trước.
Shopee vẫn là nền tảng dẫn đầu với thị phần 62%, tuy doanh thu tăng 29.3% nhưng đã giảm nhẹ so với mức 68% trong quý trước.
TikTok Shop tăng trưởng mạnh mẽ với mức tăng doanh thu 113.8%, chiếm 35% thị phần, cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt của người tiêu dùng sang hình thức mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment).
Lazada và Tiki suy giảm nghiêm trọng: doanh thu của Lazada giảm 43.5%, còn Tiki giảm đến 66.6%. Cả hai nền tảng này gần như biến mất khỏi bản đồ thị phần.
2. Thống kê Quý 2/2024 để so sánh
Tổng doanh thu của các nền tảng đạt 87.37 nghìn tỷ đồng (~3.5 tỷ USD), tăng 10.4% so với quý trước đó.
Shopee chiếm tới 71.4% thị phần.
TikTok Shop đạt 22%, Lazada 5.9%, Tiki chỉ còn 0.7%.
3. Xu hướng năm 2024
Trong nửa đầu năm 2024, 5 nền tảng lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki, Sendo) ghi nhận doanh thu hơn 156 nghìn tỷ đồng, tăng tới 78% so với cùng kỳ năm 2023.
Dự báo cả năm 2024, tổng GMV có thể đạt 310 nghìn tỷ đồng (~12.7 tỷ USD).
Thị phần tương ứng trong nửa đầu 2024:
Shopee: 67.9%
TikTok Shop: 23.2%
Lazada: 7.6%
Tiki: 1.3%
Sendo: Không đáng kể
4. Tổng kết thị phần quý 1/2025
Nền tảng Thị phần Quý 1/2025 Xu hướng
Shopee 62% Dẫn đầu nhưng có xu hướng giảm nhẹ
TikTok Shop 35% Tăng mạnh, cạnh tranh trực tiếp với Shopee
Lazada Gần như bằng 0% Mất thị phần nghiêm trọng
Tiki Gần như bằng 0% Thoái lui khỏi thị trường
5. Nhận định và dự báo
TikTok Shop đang tạo ra một cuộc “đại chiến” mới với Shopee nhờ mô hình Shoppertainment – hình thức mua sắm thông qua livestream và video ngắn.
Shopee tuy vẫn giữ vị thế dẫn đầu nhưng đang chịu áp lực cạnh tranh mạnh và cần cải thiện trải nghiệm người dùng, tối ưu logistics và phát triển thêm các hoạt động tương tác.
Các sàn thương mại điện tử truyền thống như Lazada, Tiki và Sendo sẽ buộc phải thay đổi mạnh mẽ nếu muốn tồn tại trong giai đoạn tiếp theo.
Dự báo thị trường e-commerce Việt Nam trong năm 2025 sẽ tiếp tục phát triển mạnh, đặc biệt là các nền tảng tích hợp giải trí và mạng xã hội.