01/08/2026
SHAPING THE FUTURE
QUÁ TRÌNH “BRAINSTORMING” ĐẰNG SAU CHIẾN DỊCH KỶ NIỆM 10 NĂM TAKASHIMAYA VIỆT NAM
Không chỉ là một cột mốc thời gian, mà là một hành trình dài của sự gắn kết và kiến tạo giá trị. Khi bắt tay vào dự án kỷ niệm 10 năm của Takashimaya tại Việt Nam, bài toán đặt ra cho team không chỉ dừng lại ở việc thiết kế một Campaign Brand Logo hay một Key Visual bắt mắt heo motif lễ hội. Thử thách thực sự nằm ở việc làm sao để kể được câu chuyện giao thoa văn hóa sâu sắc, sự bền bỉ của thương hiệu và thông điệp của tagline qua những ánh nhìn đầu tiên?
𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞 𝐈𝐧𝐬𝐢𝐠𝐡𝐭 & 𝐂𝐨𝐧𝐜𝐞𝐩𝐭: 𝐍𝐞́𝐭 đ𝐞̣𝐩 𝐜𝐮̉𝐚 𝐬𝐮̛̣ đ𝐚𝐧 𝐱𝐞𝐧
Để giải quyết đề bài này, Comma team đã đi tìm điểm chạm văn hóa (cultural touchpoint) cốt lõi giữa nhịp sống thường nhật của Việt Nam và Nhật Bản. Và "Tre" - một vật liệu mộc mạc nhưng mang tính biểu tượng cao đã trở thành chất liệu khơi nguồn cảm hứng.
Tuy nhiên thay vì sử dụng hình ảnh cây tre tĩnh, team đã quyết định khai thác sâu hơn vào hành động đan lát. Từng thanh lạt tre đơn lẻ dường như mỏng manh, nhưng khi được đan cài một cách có chủ đích, chúng tạo nên những cấu trúc linh hoạt và cực kỳ bền vững. Quá trình đan lát này chính là một Visual tuyệt vời cho hành trình 10 năm của Takashimaya: một quá trình liên tục kết nối, tích lũy và kiến tạo. Mỗi lát tre tượng trưng cho một cá nhân hay một nỗ lực nhỏ bé hòa quyện vào một cấu trúc tổng thể vững chắc, phản ánh cách mà những giá trị trường tồn được xây dựng qua thời gian.
𝐀𝐫𝐭 𝐃𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧 & 𝐃𝐞𝐬𝐢𝐠𝐧 𝐄𝐱𝐞𝐜𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧: 𝐊𝐡𝐢 𝐭𝐫𝐮𝐲𝐞̂̀𝐧 𝐭𝐡𝐨̂́𝐧𝐠 𝐡𝐨̣̂𝐢 𝐧𝐠𝐨̣̂ 𝐭𝐢́𝐧𝐡 𝐡𝐢𝐞̣̂𝐧 đ𝐚̣𝐢
• Key message "Shaping the Future" được hiện thực hóa thông qua Art Direction tập trung vào nhịp điệu (rhythm) và chuyển động đan cài (interlacing motion).
• Campaign Identity & Logo: được xây dựng để phù hợp với định vị thương hiệu, tập trung vào đường nét tinh gọn, tinh thần cởi mở, và hình ảnh hiện đại của ngành Retail cao cấp.
• Key Visual: KV tập trung hoàn toàn vào cấu trúc đan xen mang tính không gian, hạn chế tối đa các graphic element dư thừa. Sự chuyển động của các đường nét tạo ra chiều sâu thị giác, thể hiện sự hội tụ của truyền thống, tính bền vững và nỗ lực của con người.
• Adaption: Tính nhất quán (consistency) được duy trì khắt khe trên mọi điểm chạm. Từ các ấn phẩm in ấn đến các định dạng digital, ngôn ngữ thiết kế đều tôn vinh nghệ thuật thủ công nhưng vẫn khoác lên mình lớp áo đương đại của một trung tâm thương mại hàng đầu.
Dự án Takashimaya 10th Anniversary tập trung vào việc chuyển hóa chất liệu truyền thống thành ngôn ngữ thị giác ứng dụng. Các hạng mục thiết kế trong chiến dịch đóng vai trò cụ thể hóa thông điệp "Shaping the Future", truyền tải trực diện tính kết nối và định hướng phát triển bền vững của thương hiệu tại thị trường Việt Nam trong cột mốc một thập kỷ đầu tiên này.
Cùng Comma xem bản showcase đầy đủ của Takashimaya tại Behance 👇 nhé.
